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Las campañas se ganan antes de que inicie el proceso electoral.

Solo los políticos con proyecto tienen claro, y actúan en consecuencia, de que la mayoría de las elecciones, se ganan antes de que inicie el proceso electoral. Aquellos suspirantes que esperan que la diosa fortuna o a cualquier santo a quien se encomienden los señalen con el dedo y les confirmen: tú lo serás! tendrán apenas unas cuantas horas o lo mucho un par de días para intentar poner orden en el seguro caos en que se convertirá su campaña electoral.

El político profesional está en campaña permanente. Ampliando sus redes, recaudando fondos, haciendo política y grilla, armando sus estrategias de acuerdo a los escenarios que sus consultores le construyen, pero no se están quietos, a la espera de que algún dedo “ungidor” los señale. Ellos están listos meses antes de que inicie el proceso electoral. Son ganadores, no se andan con cautela.

La planificación de una campaña no se elabora en unos cuantos días. Se requiere armar en primer término la estrategia, y para ello se tienen que analizar los resultados de las últimas elecciones, levantar encuestas y estudios de mercado, identificar los atributos positivos y negativos del candidato y sus adversarios, entender cuales son los problemas y motivaciones de los electores, crear la estrategia general de la campaña, con su mensaje central, los mensajes para cada segmento del electorado, el posicionamiento del candidato, su narrativa, el número de votos necesarios para ganar, tener claro de dónde y cómo se van a obtener y decenas de cosas más.

Suspirantes bisoños: si esperan al último día para decidirse a lanzarse a la campaña, van en ruta directa a la derrota.

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Los siete pecados de la comunicación política

En el libro “Los caminos de la política en el siglo XXI” del maestro en comunicación política mexicano Enrique León Martínez, nos comenta que los siete pecados en la comunicación política son:

1-. Aislacionismo absoluto provocado por el estrechamiento de los canales de apertura para la recepción de los mensajes y el flujo de información interna.

2-. Incapacidad para escuchar la crítica y la falta de un ejercicio permanente de autocrítica.

3-. Canales de comunicación atrofiados.

4-. Soberbia y falta de humildad política.

5-. Incomprensión y falta de conocimiento para entender y responder a la compleja tecnología de las redes sociales.

6-. Falta de respuesta oportuna, eficaz permanente e inteligente a los mensajes de la sociedad.

7-. Incapacidad para establecer una ruta prospectiva para comunicar las decisiones ejecutivas y de gobierno de los actores políticos.

Analizando así los siete pecados de la comunicación política y las acciones que en esta materia ha realizado el gobierno que encabeza el Presidente Peña Nieto, algunos podrán considéralo como un gobierno pecador,pero mejor le pregunto: ¿qué piensa usted?

El PRI rumbo al 2018

Los resultados electorales en el Estado de México y Coahuila, sumado al desempeño -pletórico de entusiasmo y alegría- que mostraron sus delegados durante el desarrollo de su XXII Asamblea Nacional Ordinaria, generó una bocanada de aire puro para el Partido Revolucionario Institucional.

Y es que después de los resultados electorales que obtuvo en el 2016, y que provocaron la renuncia de su dirigente Manlio Fabio Beltrones, aún y cuando no cumplía ni un año en el cargo, hacia pensar a muchos que que las posibilidades del PRI para conservar la Presidencia de la República tendían a cero.

El golpe no estuvo para menos: el PRI, a pesar de que gobierna en 15 estados que representan el 45 % de la población del país, ese 5 del junio del 2016 perdió 7 de las 12 gubernaturas que estaban en juego, y Manlio Fabio no se lo perdonó y algunos no se lo perdonaron, por lo que prefirió presentar su renuncia.

Pero hete aquí que “haiga” sido, como haya sido, en este 2017 el Revolucionario Institucional conservó Coahuila y el mítico Estado de México, y la efervescencia que exhibieron los más de 10 mil delegados que asistieron a su vigésima segunda Asamblea General Ordinaria, mostró a un PRI unido, disciplinado, alegre y retador, lo que motivó al Presidente del CEN del PRI, Enrique Ochoa Reza a afirmar que ” el partido está listo para  ganar la Presidencia y las nueve gubernaturas priistas, así como la mayoría en las Cámaras de Diputados y Senadores, el próximo año.”

El partido tricolor planeó la ruta para la estrategia electoral a seguir en el proceso electoral del 2018, su plan de acción así como el método para elegir a sus candidatos, principalmente el cargo presidencial, donde sorprendió al abrir la candidatura a simpatizantes de ese partido, lo que ubicó en automático al Secretario de Hacienda José Antonio Meade  en en la lista de los tapados, a que tan afectos son los priístas, pues adivinar quién será su candidato a la presidencia, es un ejercicio que gusta a los tricolores y a casi todos los mexicanos.

Otros acuerdos aprobados durante la XXII Asamblea son interesantes, entre las que destacan:

  • 1 de cada 3 candidatos y candidatas los postularan entre la juventud priísta.
  • Senadores y Diputados plurinominales no podrán reelegirse en elección consecutiva.
  • Sin simulaciones, el 50 % de las candidaturas serán para mujeres.
  • Todos sus candidatos estarán obligados a presentar su declaración tres de tres.

En fin, como diría el clásico: el pasado 29 de agosto, los mexicanos se despertaron, y el dinosaurio seguía ahí.

 

 

 

 

 

Tipos de Campaña Electorales

Vuelvo a citar al Dr. Daniel Eskibel, que en su libro “Campaña Electoral: cómo viajar del Caos a la Estrategia”, nos enfatiza que no hay un solo modo de hacer campañas electorales. En su experiencia, existen básicamente cuatro:

1-. Modelo Dinosaurio

Es la campaña electoral al viejo estilo. El eje es el candidato, sus ideas y sus proyectos. Solo se trata de recorrer el país, hablar en todas partes y aparecer con frecuencia en los medios de comunicación.

Enamorado de su discurso, el candidato cree que basta con soltarlo por doquier para que los electores corran a votarlo.

Y para la publicidad siempre hay un compañero o amigo político que algo sabe de eso. Además es simple: solo se trata de mostrarlo y de hacerlo ir. Apenas los más audaces agregan algún toque de ingenio o juego de palabras que suene bien.

2-. Modelo Tecno

Tecno de tecnocrático. Es la campaña electoral aggiomada, que busca deliberadamente ponerse al día. El eje de la emisión del mensaje, su calidad técnica, incluso su perfección.

Publicidad hecha por especialistas destacados, excepcional trabajo de cámaras, locutores de primer nivel, esteticismo puro. Y un candidato impecable, con el traje justo, la corbata justa y la sonrisa también justa.

Aquí reinan las formas, la exterioridad, el buen gusto, inclusive lo light. Algunos anuncios coquetean con el arte, y hasta pueden abrir puertas en festivales publicitarios.

3-. Modelo Gurú

Aquí la estrella es el consultor político. Actúa a modo de gurú y aplica sus recetas en todas las campañas. Sus mismas recetas en todas las campañas. No importa dónde, cuándo, cómo ni por qué. Siempre la misma receta repetida hasta el infinito.

4-. Modelo Elector

Es la campaña electoral centrada en la persona que elige, el votante, el elector. El eje para planificarla no es ni el candidato ni tampoco deleitar con el mensaje ni desplegar el virtuosismo del gurú.

El eje está en el receptor del mensaje, en el ciudadano que va a votar, en el complicado territorio de su psicología. Ese elector debe ser la obsesión de la campaña. Su perfil, su conducta, sus gustos, sus obsesiones, sus opiniones, sus problemas.

La campaña debe ser a medida del elector, no del candidato ni del publicista ni del consultor.

La mente es el campo de batalla. Sobre ella hay que operar. Comunicación persuasiva no es lo mismo que comunicación bonita. Es una campaña que convence, que da en el blanco, que provoca la reacción adecuada. No busca el placer estético, sino la eficacia para provocar el voto.

En BÖRTE nos especializamos es utilizar eficazmente las encuestas y los focus group, y tener la inteligencia de un grupo de expertos en comprender los anhelos, los deseos, los problemas, las angustias, las necesidades de los electores. Y nuestros mensajes no son bonitos, son eficaces.

 

Sobre Preguntas y Respuestas

En el libro “El Candidato, Manual de relaciones con los medios (para políticos y periodistas)” de Julio César Herrero y Amalio Rodríguez Cantú, cundo tocan el tema de la entrevista a un candidato, afirman que en las entrevistas, lo realmente importante y decisivo no son las preguntas, sino las respuestas, y un resumen de sus consejos en estos casos son:

1-. El Candidato no debe preocuparse por las preguntas, sino por sus respuestas.

2-. Ante un bombardeo de preguntas, el Candidato debe centrarse en las que le interesan.

3-. “No sé” es una respuesta perfectamente válida.

4-. Mentir es el peor de los recursos: el pasado siempre vuelve.

5-. Una rueda de prensa es una ceremonia informática. Valore si es necesaria.

6-. Convocar con tiempo asegura una mayor respuesta por parte de los medios.

7-. La mejor hora para una rueda de prensa es entre las 10:00 y las 11:30 horas.

8-. Ser amable y amable con los medios le granjea simpatía.

 

La receta perfecta para perder las elecciones!

En el estupendo sitio maquiaveloyfreud.com encuentras todo lo que requieres conocer para convertirte en un experto en el tema electoral, salvo lo que tenga que ver con legislación y fiscalización. Pero, nos presenta, por ejemplo, una receta cuyos ingredientes la mayoría de estrategas políticos las hemos vivido y sufrido, para que nuestros clientes pierdan la contienda electoral. Veamos:

1-. No estudies al electorado.

2-. Cuestiona duramente las encuestas.

3-. Organiza tu campaña de último momento.

4-. Rodéate de personas que piensen igual que tú en todo.

5-. Confía solo en tu olfato y en tu propia experiencia.

6-. Pelea con todos los periodistas que puedas.

7-. Recuerda que tus adversarios son enemigos.

8-. Nunca pienses si hay que pegarles políticamente a los demás o no.

9-. Habla para los políticos en lugar de para tus electores.

10-. Construye un mensaje para todos, no se te ocurra construir para cada uno de tus segmentos.

11-. Miente todo el tiempo.

12-. No busques alianzas con nadie.

13-. Nunca pierdas de vista que llegaste a dónde llegaste porque eres un gran comunicador. Nadie va a enseñarte nada.

14-. Cambia de estrategia cada vez que los genios ocurrentes que te rodean o peor, tu familia, te llegan con sus ocurrencias.

15-. Elige un jefe de campaña cuya principal virtud sea obedecerte.

16-. No delegues nada.

17-. Nunca dejes de obedecer las voces de tus grupos de incondicionales.

Ya saben amigos aspirantes para el 2018. Con dos o tres ingredientes de está receta, la derrota la tendrán asegurada.

 

Del Libro “Campaña Electoral: cómo viajar del Caos a la Estrategia, de Daniel Eskibel.

 

La batalla electoral se gana en linea

 

Hoy en día, estamos tan apegados a los dispositivos que a veces se nos olvida comer, dormir o convivir con los seres queridos. En los últimos diez años, las redes sociales se han vuelto parte de nuestras vidas y los políticos aún están aprendiendo como usarlas para llegar a su electorado.

En la actualidad, es imprescindible llevar, a parte de una campana por tierra y por aire, una campana en las redes sociales. Facebook, Twitter, WhatsApp, YouTube e Instagram son las herramientas más poderosas que un político puede tener a la mano.

  1. Primero, a diferencia de los medios tradicionales, donde pagas para un spot, en las redes puedes difundir los mensajes y las ideas del candidato con un costo menor que en los medios tradicionales .
  2. Las redes sociales permiten al político del siglo XXI reaccionar a tiempo, de manera inmediata a nuevos sucesos, a ataques o comentarios de parte de los opositores. En una campaña llevada simplemente por medios tradicionales, el candidato tendría que buscar un espacio en la prensa escrita o audiovisual para reaccionar y, por eso, varias veces los aspirantes no lograban responder a tiempo.
  3. Como vivimos en la era de la retroalimentación, donde podemos fácilmente calificar un restaurante o un gimnasio, es muy importante que el aspirante interactúe con su electorado. Un sencillo y elocuente ejemplo es la campana de Barack Obama en 2008, cuando gano gracias a su página my.barackobama.com, donde las personas podían contar sus vivencias e historias, que después el equipo de Obama usaba para generar debates y mítines. Dándole voz al ciudadano sencillo, logro ganar la Casa Blanca.
  4. Con el Internet, alcanzas más que con los medios tradicionales. En los años 60 empezaron a estudiar la comunicación de masas porque se dieron cuenta del enorme poder que tenía la pantalla televisiva. Medio siglo después, tenemos que darnos cuenta del tremendo potencial que tiene el Internet. El tiempo promedio que un mexicano está conectado al Internet, en 2017, es de 8 horas con 1 minuto. El internet ya supero el tiempo que los mexicanos ven televisión (3 horas y 3 minutos) o que escuchan el radio (2 horas 50 minutos). La mitad de los 70 millones de mexicanos conectados a Internet están en línea las 24 horas del día.
  5. Las redes sociales son las que más usa el electorado mexicano. Hay más de 25 millones de personas en Facebook; es decir, uno de cada cinco mexicanos está en la red azul. Y más de 34 millones de mexicanos están en WhatsApp, con un promedio de 671.6 minutos por visitante.
  6. A parte del alcance del Internet y sus redes sociales, los estudios muestran que los mexicanos se acercan a la información política a través del Internet. Es de las redes sociales de donde los mexicanos sacan su información acerca de las propuestas políticas, de los políticos y los casos de corrupción. El año pasado, Facebook jugo un papel central en las elecciones que llevaron a Trump a la Casa Blanca. Desgraciadamente, la red social con más usuarios del mundo ayudo a propagar falsas noticias que desinformaron a la población estadounidense.
  7. Las redes sociales no solo permiten una escucha activa del ciudadano, sino le ofrece al político las herramientas para acercar, reclutar, organizar, movilizar, interactuar, persuadir e informar a su electorado.  Un ejemplo que ya se ha vuelto clásico es la campana del 2015 de Jaime Rodríguez Calderón para el puesto de gobernador de Nuevo León.

  1. Hoy en día, las herramientas para decir una historia en línea son tan diversas que solo se necesita un poco de creatividad para llegar al corazón del electorado. Con música, imágenes e historias conmovedoras, la batalla esta medio ganada. Si la calidad de nuestra historia logra impresionar, el efecto se verá, sin duda, a la hora de votar.

En la última década, la batalla electoral se ha mudado más y más en línea. En 2008, cuando Obama llego a ser el primer presidente de color de Estados Unidos, había invertido tan solo 4% de su presupuesto en su campana en línea. Un año después, Bob Donnell le invirtió casi el doble para alcanzar la gubernatura del estado de Virginia. Hoy en día, en México, la inversión más fuerte se hace en la publicidad electoral en línea, debido a las restricciones que se tienen para hacer publicidad en medios tradicionales.

Råzvan Cårcu

Manual Del Imperfecto Político

En “El manual del imperfecto político”, su autor, el periodista José Jaime Ruiz muestra un profundo conocimiento sobre nuestro aún imperfecto sistema político. Los que nos dedicamos a diseñar estrategias políticas, de comunicación y marketing político, debemos de tenerlo siempre a la mano.

Algunas de las “Joyitas” que contiene;

1-. Primer mandamiento: imponer la agenda.

2-. Quien impone la agenda impone la tendencia.

3-. No tener agenda es carecer de estrategia.

4-. La mejor política: la de anticipación.

5-. Antes que nada, el timing.

6-. En política el timing no es todo…. pero casi.

7-. Improvisar mata.

8-. ¿Trabajo mata Marketing?

9-. Una cosa es persuadir; otra, convencer.

10-. La persuasión es vertical; el convencimiento, horizontal.

11-. Los electores-switcher están persuadidos, no convencidos.

12-. Hoy la política es el arte de la narrativa.

13-. Quien no aprende a narrar, juega a perder.

14-. La gente sigue ávida de relatos.

15-. Nuestros políticos ni siquiera trabajan para crearse un personaje.

 

José Jaime Ruiz (Monterrey, NL, 1963). Escritor y periodista. Fue becario fundador del Centro de Escritores de Nuevo León y del Fondo Nacional para la Cultura y las Artes de México. Ha publicado “Caldo de buitre” (Posdata editores, 2011) y “La cicatriz del naipe” (Palabra en Poesía, UANL, 2006), galardonado con el Premio Nacional de Poesía Ramón López Velarde. Actualmente es director de la revista literaria PD. y del periódico digital http://www.lostubos.com

 

Un Decálogo para Suspirantes

1-. El Dinero es tu Salvador. Si no cuentas con recursos, no emprendas una campaña electoral.

2-. No hagas de la recaudación de fondos un esfuerzo en vano. Si tienes valor a futuro, y una estrategia adecuada para solicitar apoyos, tendrás a tu Salvador.

3-. Santifica el tiempo de descanso. Las campañas te consumen. Haz que tu agenda respete tiempos para recuperar energía.

4-. Honraras a tu familia. Cerca de ti, lejos de tu equipo de campaña, y mucho más lejos, del cuarto de guerra.

5-. Enfócate a los indecisos, no tanto en los líderes políticos.

6-. No engañes. Puedes mentir, pero nunca engañar. Es diferente que tu pareja te mienta a que te engañe, verdad?

7-. Permanece con tu estrategia. No permitas que los genios de las ocurrencias te desvíen de ella.

8-. Que tu mensaje sea simple y coherente. Y recuerda que las mentes se mueven con la emoción, no con la razón.

9-. Nunca cambies quien eres. Tu posicionamiento en tu campaña te debe reflejar al cien por ciento.

10-. Siempre debes estar preparado para todo y sobre todo, escucha a todos.

Una estrategia para Margarita Zavala

Aunque la próxima elección presidencial en México aún se ve como muy lejana (1o. de julio del 2018 ), es posible, haciendo un análisis con los datos que disponemos al día de hoy, considerar que Margarita Esther Zavala se convertirá en la abanderada de su partido Acción Nacional, a pesar de sus recientes amagos sobre la posibilidad de inscribirse a la contienda como candidata independiente.
Nosotros pensamos que, dado el nivel de reconocimiento que tiene Zavala Gomez del Campo entre los panistas y los ciudadanos mexicanos, por encima de su principal contendiente, el gobernador poblano Rafael Moreno Valle, de acuerdo a encuestas publicadas recientemente ( Mitofsky y Parametría ) y de su historia como militante del PAN, la ex primera dama encabezará a su partido rumbo al 2018.
Planteamiento del Problema-.
Obviamente el diseño de una estrategia para Margarita Zavala con tanta antelación presenta un alto grado de complejidad, no solo por la distancia que nos separa del 2018, sino por las mismas características de Zavala, cuyo desempeño como primera dama durante el gobierno de Felipe Calderón dejó un legado positivo, pero que indudablemente pesará, -y no necesariamente de manera positiva- durante las elecciones del 18, porque sus adversarios trataran de definirla como la continuadora del gobierno de Calderón Hinojosa, herencia que contiene de por sí, un arma de múltiples filos.
Margarita Zavala, admirada mexicana, madre de tres hijos y abogada por la Escuela Libre de Derecho, profesora de derecho, ex diputada local en la Asamblea de Representantes del Distrito Federal, ex diputada federal de la LIX Legislatura (2003-2006); Zavala, la militante de siempre y Consejera del PAN desde 1991, donde ha desempañado diversos cargos. A pesar de lo anterior, Margarita Zavala Gomez del Campo deberá luchar para ser reconocida por sus capacidad y liderazgo político, no solo por ser esposa del Ex Presidente Calderón, al que algunos sectores de la sociedad responsabilizan de decisiones que provocaron la muerte y desaparición de miles de personas producto de la guerra contra el crimen organizado.
Zavala, la bienquerida política panista, deberá reforzar la idea de que la candidata es ella y no su marido, y que su campaña es sobre el futuro, sobre la transformación de México, sobre la mujer como motor de en esa transformación, y no un referéndum sobre el gobierno del Ex Presidente Calderón.
Identificación del liderazgo que debe mostrar la candidata Zavala-.
Según Maclver y Page, el liderazgo es la capacidad de persuadir o dirigir a los hombres que se deriva de cualidades independientemente del oficio. El liderazgo en tanto se reconoce como un papel que se desempeña en un contexto específico de interacción y refleja en si mismo y en su cometido la situación de ese contexto.
El liderazgo además, manifiesta alguna de las motivaciones personales del líder y quiere para funcionar de ciertos atributos de personalidad y habilidad, así como determinados recursos y esta fuertemente ligado a las expectativas de los seguidores, con sus recursos, demandas y actitudes.

Zavala, que en una de sus primeras conferencias ya como pre candidata a la presidencia de la república, hizo un llamado a la mujer para ejercer su liderazgo, no es la primera mujer que es candidata a la presidencia de la república: vaya, ni siquiera es la primera mujer panista que representa a su partido para disputar ese cargo, por ello, su liderazgo no deber ser representado como un “Liderazgo político femenino” centrado en posicionar el papel de la mujer en nuestro ámbito político, sino que debe representar un liderazgo político democrático de cercanía, de empatía (capacidades éstas, que son inherentes a la personalidad de Zavala), liderazgo para alcanzar no solamente un cambio de partido en el gobierno, sino una transformación en la forma en que nos han gobernado, reforzando ante la mente del electorado, el conocimiento que ella tiene sobre el como se gobierna un país como México al haber vivido 6 años en Los Pinos (transformar en positivo su papel durante el gobierno de Calderón).
Zavala deberá ejercer un liderazgo transformador democrático (Matus) mostrándose como una política equilibrada, pero con ambición de consolidarse en la historia del país no solo como la ex primera dama, sino por haber superado ese papel y atrevido a luchar por la presidencia de la República.
El discurso de MZGDC, (a reserva de que este texto caiga en un ensayo eminentemente teórico), y dado las características que invisten a la candidata, debe apelar a un modelo donde convergen el “ethos de la feminidad” con el “ethos pedagógico-experto” porque le darán legitimidad a su posicionamiento y a su estrategia de campaña.
Bajo estas premisas, en el discurso de Zavala debe proyectar la imagen de una experta en derecho y políticas públicas, definiendo de manera clara (profesora de derecho) sus propuestas para el futuro del país y sus ciudadanos, pero reconociendo y configurando a la vez, un ethos que algunos autores denominan de la feminidad, buscando generar empatía e identificación con las mujeres, utilizando expresiones construidas en primera persona del plural cuya referencia es “nosostros, las mujeres” y que constituye otra estrategia de legitimación de su aspiración a la presidencia.
El discurso que ofreció a su auditorio el día que anunció su aspiración a ser candidata a la presidencia de la república es un ejemplo de un discurso que construye un ethos de la feminidad.
Se deberá construir la línea discursiva para el ethos pedagógico-experto que acredite su capacidad de gobernar, comunicando con precisión cuáles son los temas concretos y tangibles en los que sus ideas y experiencia marcan la diferencia contra sus adversarios.

El posicionamiento de la candidata Zavala Gomez del Campo-.
El posicionamiento no es un eslogan o una frase. El posicionamiento es un concepto de identidad básico que se descubre en la esencia de la persona y que la conecta con las expectativas ciudadanas, por ello, el posicionamiento de la candidata Zavala debe construirse a partir de los atributos esenciales que forman parte de su personalidad.
Su posicionamiento deberá convertirse en el sustento de la credibilidad de sus ofertas políticas y electorales. Su posicionamiento deberá permitirle diferenciarse absolutamente de todos los demás adversarios. No debemos caer en la tentación de que el solo hecho de ser la única mujer candidata a la presidencia sea la característica principal que soporte su posicionamiento. ¿ Qué la hace única y diferente a Andrés Manuel Lopez Obrador, a Jaime Rodríguez Calderón, a Nuño, Videgaray o Manlio? ¿Cuál de todas esas diferencias es de alto valor y significado para el electorado mexicano?
Es Mujer.

Ex Primera dama.

Integra una pareja de políticos.

Es Íntegra.

Es prudente.

Es Madre.

Es equilibrada.

Es sensible.

Es sencilla.

Es empática.

No veo, y estoy seguro que así lo percibe una gran parte de el electorado, que alguno de los otros aspirantes a la presidencia proyecten integridad, prudencia, equilibrio, sensibilidad, sencillez y empatía como lo hace MZGDC.
¿Por qué quiere Margarita Zavala transformar a México?
En el lanzamiento de su plataforma política “Voces y Expectativas”, Margarita Zavala habló un poco sobre sus deseos para México:
“Sé que estamos aquí porque nos interesa México y nos interesa construir el bien común; lograr que México sea realmente un Estado de derecho. A todas y a todos nos corresponde participar y actuar; educar en la familia con valores, educar en el civismo; prevenir, repudiar y evitar la violencia; construir oportunidades, trabajar por el medio ambiente; lograr la inclusión de las personas con discapacidad y disminuir las brechas sociales”, enumeró la esposa del ex presidente Felipe Calderón.
En todas estas tareas y, en muchas más, las mujeres somos fundamentales y por eso no tengo duda de que las mujeres tenemos que participar activamente en la política. Estoy segura que una de las cosas que podemos hacer es hacer política y hacerla con dignidad, lograr darle confianza, brindar ética y transparencia, para hacer esa nueva política que nos exigen los jóvenes y una sociedad cada vez más informada y, a veces, cada vez más indignada, pero pidiendo cada vez más transparencia”, planteó.
“No veo un crecimiento económico sostenido y fuerte si no volteamos a ver a las mujeres”, alertó.

“Se que estamos aquí porque queremos participar y porque amamos a México y porque creemos en un México donde hombres y mujeres puedan conciliar la vida laboral con la familiar, un país que promueva la participación de las mujeres en la vida social, económica, cultural y política; un país libre de cualquier discriminación y de violencia, especialmente contra las mujeres”, expresó.
Las invitó a ser voces y también expectativas, porque significa la posibilidad razonable de hacer algo. Esa es la idea; que levantemos voces y expectativas. Para que escuchemos y nos escuchemos unos a otros, para que nos escuchemos hombres y mujeres en el ejercicio ciudadano, vivo de la política”, definió.
El posicionamiento de MZGDC, debe apuntar al cambio, al futuro, planteando al electorado una agenda transformacional, asumiendo riesgos y apelando al voto duro de su partido, a los indecisos y a los electores que coquetean con la idea de llevar a la presidencia a un candidato independiente.
La narrativa de Margarita Zavala Gomez del Campo-.
Los atributos, los valores, la experiencia de la candidata Zavala nos permiten construir una narrativa que la posicione como una portadora creíble de soluciones a los grandes problemas del país. Ella, como madre que trabaja, conoce la problemática y cuáles son las políticas públicas necesarias para ayudar a las madres trabajadoras, para fortalecer a la familia mexicana. Ella, como joven profesora de derecho, como líder juvenil de su partido conoce los problemas, los anhelos, las aspiraciones de los jóvenes mexicanos. Ella, como pareja y socia de un político que alcanzó la primera magistratura, conoce los retos, los problemas que más afectan a los mexicanos y las alternativas para solucionarlos. Ella como Asambleísta y Diputada Federal sabe crear consensos y negociar políticamente para cumplir con sus objetivos.
Su perfil, sus experiencias, sus valores, sus discursos son materia prima excelente para crear una narrativa que incluya el YO, el ahora, el nosotros. La candidata Zavala tiene liderazgo, valores y experiencias compartidas con los mexicanos, estrategia y acciones para transformar a México.
La estrategia de Margarita Zavala Gomez del Campo-.
Es complicado imaginar el contexto en el cual se desarrollaran las campañas electorales en el 2018. De acuerdo a la última encuesta que publicó el pasado 15 de noviembre Consulta Mitofsky, la problemática que se observa en el país y en el ámbito personal son:
En cuanto a la aprobación sobre el desempeño del Presidente Peña Nieto, las últimas encuestas publicadas en última semana de noviembre del 2015 muestran que la caída de los indices de aprobación se detuvo y que comienza un ligero ascenso.

Consideramos sin embargo que difícilmente en el 2018 la aprobación a la gestión de Peña Nieto alcanzara números satisfactorios si sus reformas no muestran resultados tangibles en los bolsillos de los mexicanos y en la gobernanza del país.
Si estos escenarios se mantuvieran más o menos como están al día de hoy, es natural diseñar la estrategia según el contexto como un Referéndum al PRI, a la economía y a la inseguridad con mensajes de cambio (transformación) y de futuro.

La candidata Zavala debe convertirse en la vocera del descontento contra el gobierno de Peña Nieto. Debe asumirse como lo que es, la retadora que debe señalar los flancos abiertos de su oponente para golpear con declaraciones fuertes y contundentes. En el referéndum contra el gobierno del PRI no caben debilidades ni buenas costumbres.

Se deben señalar errores y proponer alternativas de políticas públicas que transformen a México, que nos lleven a ese futuro de desarrollo económico y social que tanto anhelamos.

Sin embargo, utilizar como estrategia un referéndum al tema de la inseguridad conlleva grandes riesgos de que a la candidata Zavala la “culpen” de los resultados de la “guerra” que emprendió el Ex Presidente Calderón contra el narcotráfico; consideramos que la candidata Zavala debe posicionarse con mucha claridad en el tema de la seguridad, construyendo una respuesta sobre este tema que sea efectiva y poderosa, emotiva y clara. Hay que recordar que ella fue la cara amable que escuchaba a las víctimas de familiares muertos y desaparecidos. Zavala acudió a Cd. Juárez, estuvo con los deudos de las víctimas del Casino Royal; el discurso de Zavala debe utilizar esas experiencias para enfrentar las críticas de sus adversarios sobre esta materia. En el tema de la seguridad, el discurso de Zavala no deberá permitir ambigüedades.
Pensamos que llevar a la elección al referéndum a la reforma en telecomunicaciones o la energética (la joya de la corona reformista del gobierno de Peña Nieto podrían generarle mejores dividendos a la candidata Zavala.
Para el diseño de una estrategia de campaña ganadora, necesitamos saber (investigación vía encuestas, focus group, etc. ) cuál va a ser el sentido de la elección del 2018. En el 2000, el gran tema la del cambio de régimen político; la del 2006, el tema presente fue el del cambio del modelo económico; en el 2012, el tema fue el referéndum al gobierno de Calderón, atizado por la guerra contra el narcotráfico y la delincuencia organizada en general.
El riesgo más grande que puede correr no sola la campaña de MZGDC sino de todos los candidatos de los demás partidos, es que la elección del 2018 tenga como el Gran Tema el referéndum a TODOS los partidos políticos, por lo que se debe analizar muy cuidadosamente a políticos como Jaime Rodriguez Calderón o Enrique Alfaro, que pudieran capitalizar y canalizar esa energía negativa contra los partidos y los políticos respaldados por esas instituciones.
Otros escenarios que pudieran influir en las contiendas del 2018 serían la continuación de la Reformas Electorales y la consolidación del modelo de comunicación política electoral soportado por la Internet.

“En México, es el tiempo de todos”

Trabajo final presentado para la materia de Estrategia de campaña, en la maestría de Dirección de Campañas Electorales de la Escuela Superior de Procesos Electorales.

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