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La batalla electoral se gana en linea

 

Hoy en día, estamos tan apegados a los dispositivos que a veces se nos olvida comer, dormir o convivir con los seres queridos. En los últimos diez años, las redes sociales se han vuelto parte de nuestras vidas y los políticos aún están aprendiendo como usarlas para llegar a su electorado.

En la actualidad, es imprescindible llevar, a parte de una campana por tierra y por aire, una campana en las redes sociales. Facebook, Twitter, WhatsApp, YouTube e Instagram son las herramientas más poderosas que un político puede tener a la mano.

  1. Primero, a diferencia de los medios tradicionales, donde pagas para un spot, en las redes puedes difundir los mensajes y las ideas del candidato con un costo menor que en los medios tradicionales .
  2. Las redes sociales permiten al político del siglo XXI reaccionar a tiempo, de manera inmediata a nuevos sucesos, a ataques o comentarios de parte de los opositores. En una campaña llevada simplemente por medios tradicionales, el candidato tendría que buscar un espacio en la prensa escrita o audiovisual para reaccionar y, por eso, varias veces los aspirantes no lograban responder a tiempo.
  3. Como vivimos en la era de la retroalimentación, donde podemos fácilmente calificar un restaurante o un gimnasio, es muy importante que el aspirante interactúe con su electorado. Un sencillo y elocuente ejemplo es la campana de Barack Obama en 2008, cuando gano gracias a su página my.barackobama.com, donde las personas podían contar sus vivencias e historias, que después el equipo de Obama usaba para generar debates y mítines. Dándole voz al ciudadano sencillo, logro ganar la Casa Blanca.
  4. Con el Internet, alcanzas más que con los medios tradicionales. En los años 60 empezaron a estudiar la comunicación de masas porque se dieron cuenta del enorme poder que tenía la pantalla televisiva. Medio siglo después, tenemos que darnos cuenta del tremendo potencial que tiene el Internet. El tiempo promedio que un mexicano está conectado al Internet, en 2017, es de 8 horas con 1 minuto. El internet ya supero el tiempo que los mexicanos ven televisión (3 horas y 3 minutos) o que escuchan el radio (2 horas 50 minutos). La mitad de los 70 millones de mexicanos conectados a Internet están en línea las 24 horas del día.
  5. Las redes sociales son las que más usa el electorado mexicano. Hay más de 25 millones de personas en Facebook; es decir, uno de cada cinco mexicanos está en la red azul. Y más de 34 millones de mexicanos están en WhatsApp, con un promedio de 671.6 minutos por visitante.
  6. A parte del alcance del Internet y sus redes sociales, los estudios muestran que los mexicanos se acercan a la información política a través del Internet. Es de las redes sociales de donde los mexicanos sacan su información acerca de las propuestas políticas, de los políticos y los casos de corrupción. El año pasado, Facebook jugo un papel central en las elecciones que llevaron a Trump a la Casa Blanca. Desgraciadamente, la red social con más usuarios del mundo ayudo a propagar falsas noticias que desinformaron a la población estadounidense.
  7. Las redes sociales no solo permiten una escucha activa del ciudadano, sino le ofrece al político las herramientas para acercar, reclutar, organizar, movilizar, interactuar, persuadir e informar a su electorado.  Un ejemplo que ya se ha vuelto clásico es la campana del 2015 de Jaime Rodríguez Calderón para el puesto de gobernador de Nuevo León.

  1. Hoy en día, las herramientas para decir una historia en línea son tan diversas que solo se necesita un poco de creatividad para llegar al corazón del electorado. Con música, imágenes e historias conmovedoras, la batalla esta medio ganada. Si la calidad de nuestra historia logra impresionar, el efecto se verá, sin duda, a la hora de votar.

En la última década, la batalla electoral se ha mudado más y más en línea. En 2008, cuando Obama llego a ser el primer presidente de color de Estados Unidos, había invertido tan solo 4% de su presupuesto en su campana en línea. Un año después, Bob Donnell le invirtió casi el doble para alcanzar la gubernatura del estado de Virginia. Hoy en día, en México, la inversión más fuerte se hace en la publicidad electoral en línea, debido a las restricciones que se tienen para hacer publicidad en medios tradicionales.

Råzvan Cårcu

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Faltan 19 días….

Y nada está decidido. Lo único claro es que las campañas negativas van a continuar de aquí al 7 de Junio, con El Norte tratando de tumbar a Ivonne Álvarez, pegándole al Gobernador Medina y su familia; Televisa y Multimedios tirando Madrazos a diestra y siniestra, unas veces al El Bronco, y la novedad, uniéndose a El Norte para pegarle al Gobernador y su padre.

Obviamente las redes sociales están activas; en lo formal, El Bronco sigue muy, pero muy arriba en todos los indicadores habidos y por haber. Supera a todos en Facebook, en Twitter y en YouTube. Su campaña On Line alcanzó el sueño que tenemos todos los que nos dedicamos a esto: subió a los medios tradicionales, y de ahí, a las plazas públicas, que lucen pletóricas en cada evento donde se anuncia su asistencia.

Jaime Rodriguez Calderón ya hizo historia. No sé si va a Gobernar. A mi entender, el PRI tiene gran ventaja en cuanto a estructura territorial que será clave el 7 de Junio. A menos que nos de otra sorpresa y tenga la llave secreta para movilizar a más de 700 mil neoloneses a las urnas a través de la internet. 700 mil son un poquito menos que la mitad de sus seguidores en Facebook. Significa que cada uno de los que le dio Like a su página va a votar con él y a llevar cuando menos a otro elector que no le dio Like.

Ivonne Álvarez está defendiendo su posición, con el lastre que le supone los batacazos que le dan un día sí, y el otro también, al Gobernador Rodrigo Medina. Porque la verdad, Ivonne ya está blindada contra campañas negativas, pues la del chapulines ya dio todo lo que tenía que dar, y no creo que Ivonne tenga cadáveres en su clóset que dañen su candidatura. Por eso el golpeteo a los Medina y no a ella.

A menos que César se saque algo de su chistera, con la intención de contribuir a que Álvarez no llegue al Gobierno del Estado, lo que significaría una especie de sabático para su brillante carrera política.

La candidata del PRI inició la campaña como líder indiscutible en todas las encuestas, las serias y las cuchareadas. Al día de hoy, solo las segundas le otorgan una cómoda ventaja. Sin embargo parece ser que a su War Room por fin le cayó el 20 de que le debían soltar los grilletes. Y mientras Adrián, Paco y Oscar mantengan la ventaja en Monterrey, Guadalupe y Apodaca, cuenta con un margen de respiro ante los embates de El Bronco y Felipe.

Felipe de Jesús  parece que se quedó atrás. Le falta que los operadores del PAN lo arropen. No logró convencer a Fernando Elizondo que se aliara con él, la alternativa óptima que tenía para darle un poco de cohesión a su campaña, con un PAN totalmente dividido y lleno de traidores a su candidatura. Su sorpresiva y alentadora victoria en las Internas de su partido, solo sirvió para incrementar la desunión entre los líderes formales e informales de su partido.

Han pasado más de dos meses de su triunfo, y por lo que vemos, los que lo impulsaron a la conquista de la candidatura, lo único que deseaban era darle una lección de ubicatex a Margarita Arellanes, y no ganar el Gobierno de Nuevo León.

Fernando Elizondo podrá ser recordado como el viejo necio, cuyo ego le impidió ser generoso y congruente con su visión sobre Nuevo León. Supongo que Dante Delgado le va a pagar generosamente el apoyo a su partido, pues éste, se verá reflejado en mayores prerrogativas para Movimiento Ciudadano.

Lástima, porque Elizondo tiene claro que no va a ganar las elecciones, y también sabe que al continuar en campaña, le resta votos a El Bronco y a Felipe. Por más que su candidatura haya crecido, no da para más. Y hoy continuó con su necedad de que no tiene porque aliarse con nadie, insistiendo con no poca soberbia, que su campaña es para ganar la Gubernatura de Nuevo León.

En fin, ya falta menos de 3 semanas para que acudamos a las urnas y hay que aprovecharlas para prepararnos a una larga lucha en los Tribunales Electorales, pues hay y habrá miles de denuncias, de todos contra todos. La chamba para los órganos responsables de las elecciones será dura y compleja.

Los efectos de la campaña en Twitter

La campaña electoral de Jaime Rodríguez Calderón Calderón en Twitter no alcanza los brillantes indicadores que muestra en Facebook. De hecho, si consideramos el desempeño de los cuatro principales candidatos al Gobierno de Nuevo León en Twitter desde el inicio de la campaña (6 de marzo) hasta el día de ayer, en dos indicadores importantes de una campaña en Twitter: Favoritos y Retwittea el liderazgo se divide entre la candidata del PRI, Ivonne Álvarez y El Bronco independiente.

Durante la campaña, los seguidores de Rodríguez Calderón han marcado sus tuits como favoritos 45 mil ocasiones, mientras que los de Ivonne Álvarez lo han marcado  41 mil veces. En los Retuits, los seguidores de Ivonne han sido más activos, pues han retuiteado en 52 mil ocasiones sus tuits, mientras que los de El Bronco han retuiteado 39 mil veces.

Dicho lo anterior, cuándo analizamos los mismos indicadores pero acotando el período de tiempo a los últimos 7 días (del 28 de abril al 4 de mayo) para tratar de diagnosticar el daño que ha provocado la campaña negativa a El Bronco, resulta que sus seguidores han marcado 11 mil ocasiones sus tuits versus los 6,600 de Ivonne, 5,500 de Felipe y 5,600 de Elizondo Barragán. Y en cuanto a los retuits, los seguidores de Rodríguez le han concedido 9,500, contra los 8,100 de Ivonne, los 10 mil de Felipe de Jesús y los 5,200 de Fernando Elizondo. Es decir, no pasó nada!

En lo que los cuatro candidatos fallan, es en el uso de los hashtags creados por sus equipos de campaña o por sus seguidores, pues no han logrado que alguno logre destacar entre los millones de tuits.

En el tema de los hashtags faltó estrategia y comunicación sobre como marcar tendencias a los equipos de los 4, pues resulta que el hashtag  #DebateNL (obvio, lo utilizaron los seguidores de los 4 candidatos) es el más destacado.

Pero se vale comentar que, el ganador en este indicador, es hasta ahora Felipe de Jesús Cantú, pues sus seguidores han logrado que sus hashtags #FelipeGobernador y #FelipeContigo destaquen por la frecuencia con que los utilizan y por las reacciones que provocan entre los demás hashtags.

En fin, a reserva de analizar las encuestas de esta semana, podemos concluir que la campaña que se lanzó contra la candidatura de Jaime Rodríguez Calderón ha logrado un efecto contrario al buscado en las redes sociales. O, usted, ¿qué piensa?

PD: De los datos de la última medición de SABA Consultores, la opinión de Benjamín Castro para complementar lo que hemos escrito aquí:

“Los números obtenidos por Saba Consultores hasta la noche el miércoles 29 de abril prueban que el ataque mediático, presumiblemente proveniente del aparato Televisa-Los Pinos gobierno de Nuevo León, mas el agregado de Multimedios a nivel local, no ha tenido el efecto devastador que se presumía iba a tener. Bronco obtiene un 28.7% en el Top of Mind, ligeramente arriba del 28.1% que obtuvo en la medición anterior y ligeramente abajo del 29.9% de la medición anterior a esa que representa el momento en que tomó ventaja y empezó a romper el triple empate. Ivonne logró solo un 16.1% que es menor a su medición anterior que era de 16.8% que fue mas alto que lo obtenido en mediciones anteriores inmediatas. En la intención de voto o del rubro “Si hoy fueran las elecciones por quien votaría?”, Bronco obtuvo 28.7%, un poco mas abajo que la medición anterior, pues la medición anterior era de 30.5% y la anterior a esa de 32.4%. Ivonne en es rubro obtiene un 19.1% incluso ligeramente menor, que la medición anterior de 19.4%, que indica que no obtuvo ningún beneficio de la ofensiva en contra de Bronco. El efecto de la denuncia de López Doriga, o el de la denuncia de su ex mujer sobre supuesta “violencia intra-famliar”, no logró ser el misil que se calculaba sería. Bronco permanece adelante y esto tiene que ver con el hecho de que en medio de un descontento generalizado o anomia social, su roll de “disidente” o de “rebelde”, le permite darse el lujo de beneficiarse con los ataques que se lanzan en su contra porque, esa mayoría inconforme voltea hacia él y se identifica con él, especialmente cuando está bajo ataque de los “poderosos”. Es una lógica simple que los adversarios de Bronco parecen no entender.”

Empate Técnico : El Reporte de SABA

SALVADOR BORREGO

Esto que reportamos corresponde al jueves 9 de abril por la noche, de modo que aunque llegue a ustedes después del debate, no se aprecian aquí los efectos de éste. Para ello tendremos que esperar a la evaluación del lunes, de la cual habré de informarles el próximo martes. Lo más sobresaliente de estos resultados, es que Jaime pasó de una Advertencia Negativa a una Positiva. Esto es poco usual. Ojalá sus estrategas nos digan cómo le hicieron, aunque lo dudo. Les comento además que en la Quiniela Política, este día por primera vez una persona acertó en todas sus predicciones sobre cómo les iría a los candidatos de su interés. Felicidades a José Eduardo Santillana. Los temas más presentes fueron los siguientes: las personas que se llevó la corriente por las lluvias 23.1%, la explosión de Guadalupe 3.6%, los baches, asesinatos, las lluvias con 1.7%, balaceras 1.3%, la política, disminuyeron los robos, camión que se incendió, los carros que se descomponen por los baches, la explosión en Veracruz, los 43 normalistas desaparecidos y las inundaciones con 1.0%, etc. Así las cosas, del siguiente modo se movieron nuestros indicadores políticos: TOP OF MIND: Jaime Rodríguez registra 24.7%, que indica Alerta Positiva y es un valor récord. Fernando Elizondo registra 2.6%, que indica Advertencia Negativa. Ya en promedio, empatan en primer lugar Jaime Rodríguez con 18.1%; Ivonne Álvarez con 17.5% y Felipe de Jesús Cantú con 16.4% y en segundo lugar Fernando Elizondo con 4.9%. INTENCIÓN DE VOTO POR CANDIDATO CON PARTIDO: Jesús Ma. Elizondo registra 0.0%, que indica Alerta Negativa por segunda vez consecutiva.  Jaime Rodríguez registra 26.1%, que indica Advertencia Positiva. Los resultados de encuesta quedan como sigue: Continuamos con el triple empate técnico: Ivonne del PRI con 20.4%; Felipe del PAN 19.3% y Jaime (CI) con 19.1%; en segundo lugar Fernando MC 8.2% y en tercer lugar Asael Sepúlveda PT con 0.5%; Chema Partido Humanista 0.2%; Rogelio González Morena y Humberto González PRD 0.0%. Los resultados estadísticos completos en www.sabaconsultores.com.

Mal uso de las encuestas; Continua empate técnico: SABA Consultores.

SALVADOR BORREGO

Hoy me comentó uno de mis hijos que en el cine vio un anuncio político que mostraba que Jaime Rodríguez aventajaba en la contienda y que daban a SABA Consultores como la referencia. 

Sorprendido le comenté que Jaime nunca había encabezado la contienda. Que teníamos un triple empate técnico desde hace algunas semanas. 

Para nadie es un secreto que jugando con las escalas de una gráfica se puede dar una impresión equivocada de un resultado numéricamente correcto, esto es, engañar con la verdad aprovechando la poca familiaridad que el común de la gente tiene con estos instrumentos metodológicos. 

Por supuesto no nos complace la idea de que utilicen nuestra información a manera de propaganda torcida. Por casi treinta años hemos luchado contra eso y jamás hemos aceptado proposiciones en esa dirección, y por cierto tampoco damos ni ofrecemos moches. 

En tal virtud por este medio les informamos a los candidatos que por nuestra parte no autorizamos que publiquen nuestros datos sin la autorización previa de la CEE y de un servidor, para verificar que todo vaya en estricto apego a lo que nosotros encontramos y aquí o en nuestra página publicamos. 

Si esta condición de publicaciones tendenciosas usando nuestro nombre persiste, no tendremos problemas en suspender este servicio gratuito para todos los ciudadanos e incluso para todos los candidatos. 

En algo más amable, les comento que hoy, en Washington, representados por mi hija Paula, presentamos nuestra metodología en algo que llamaron “The Window to Washington” un evento de capacitación en Gobierno y Política, con especialistas de la Virginia International University (VIU) y un selecto grupo de experimentados conferencistas internacionales. Los asistentes eran personas de estos ámbitos de prácticamente todos los países del continente.

Entrando a los números, los temas más presentes fueron los siguientes: avión que se estrelló en Francia 16.2%,  los baches 5.4%, campañas políticas 4.8%, la muerte del hijo del Perro Aguayo 3.0%, asesinatos, inseguridad, accidentes viales, la captura del Z42, el mal gobierno y la captura de narcos con 1.8%, etc. Así las cosas, del siguiente modo se movieron nuestros indicadores políticos: TOP OF MIND: Sin Novedad. Ya en promedio, empatan en primer lugar Jaime Rodríguez con 17.4%; Ivonne Álvarez con 16.1% y Felipe de Jesús Cantú con 14.4% y en segundo lugar Fernando Elizondo con 5.7%. INTENCIÓN DE VOTO POR CANDIDATO CON PARTIDO: El rechazo a todos los partidos registra 17.3%, que indica Alerta Negativa por segunda vez consecutiva. Los resultados de encuesta quedan como sigue: Continuamos con el triple empate técnico: Jaime (CI) con 20.0%; Ivonne del PRI con 19.5%; Felipe del PAN 19.1% y en segundo lugar Fernando MC 7.7%, en tercer lugar Rogelio González Morena con 0.4%; Chema Partido Humanista 0.3% y Humberto González PRD 0.3%. Los resultados estadísticos completos en www.sabaconsultores.com. (Pudieran encontrar inhibida nuestra página debido al creciente número de visitas que agradecemos. Estamos contratando mayor capacidad para que todos tengan acceso). Hasta la próxima. sabacartografopolitico@gmail.com

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