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Y Obama, Barack se despega…

A menos de un mes de las elecciones norteamericanas el candidato demócrata a la Presidencia, Barack Obama está ampliando la ventaja en las preferencias electorales sobre John McCain y pareciera ser que ésta es irreversible, a menos que un error de esos garrafales, históricos y catastróficos hicieran cambiar la tendencia que muestran las encuestas que día a día aparecen por doquier.

En este Blog hemos tocado en varias ocasiones las elecciones norteamericanas porque sus resultados influyen sobre todo el mundo y especialmente sobre nosotros, los vecinos ubicados en su patio trasero, paisanos de millones de potenciales electores en esas elecciones, y a quienes tan poca importancia conceden un día después de la jornada electoral.

Pero además, la menciono de vez en vez, porque estás elecciones, más que ninguna otra, ha mostrado el potencial de la Red, y estamos esperando con anhelo el día cero, para observar lo que vaya sucediendo en los sitios de los candidatos, buscando aprender de esa experiencia. Ese día, la Internet, va a ser una fuente de información tan importante como la Radio y la TV y muy por encima de todos los demás medios de comunicación tradicionales.

Estoy seguro que circularán millones de mensajes electrónicos ese día, y que los servidores que hospedan los sitios de los candidatos van a tener que mostrar su fortaleza para recibir a otros tantos millones de navegantes, que andaremos por ahí, husmeando sobre aquellos temas que nos interese conocer. 

Por cierto, y hablando de elecciones, si acostumbran leer los comentarios que se reciben en este Blog, ayer se publicó uno, de Luis Jorge Lozano, narrando su experiencia como responsable del marketing en Internet de la campaña de Héctor Astudillo Flores, candidato triunfador a la presidencia municipal de Chilpancingo, Guerrero.  Me da mucho gusto que los que a esos menesteres nos dedicamos, intercambiemos nuestras experiencias, pues estoy seguro que podemos formar una red de profesionales sobre el MKT político por Internet. El sitio que diseñó Luis Jorge lo pueden ven en http://www.avanzamos.com.mx, y esperamos que lo deje en el servidor un tiempo más, para que lo conozcan.

Aquí en Nuevo León, estamos a punto de arrancar oficialmente el período electoral. Mientras que en el PRI el Gobernador Natividad González Paras parece impulsar a Rodrigo Medina como candidato de su Partido, y la cúpula de Acción Nacional no ceja en su empeño de descarrilar la candidatura de Adalberto Madero, los verdaderos gallos, Abel Guerra y Fernando Elizondo se preparan para, primero ganar la candidatura y después las elecciones constitucionales..

Hoy, un amigo, cuyos análisis políticos respeto mucho, me comentaba que si el candidato del PAN es  Madero, Abel Guerra lo derrotaría sin duda, como lo hubiera hecho si no hubiera pasado lo que pasó en las elecciones de hace 2 años, cuando perdió, sin razón aparente, una cómoda ventaja que llevaba hasta pasadas las 14 horas. 

Mi cuate, también piensa que, si el rival del Arquitecto fuera Fernando Elizondo, al arqui se le complicaría ganar e incluso da, en este hipotético caso como favorito, al Senador Elizondo, un hombre respetado por casi todos los factores de poder en el Estado, incluyendo los políticos. Obvio, si el Gobernador no logra sacar adelante la candidatura de Medina, no le disgustará esta última alternativa, pues de todos es sabido la magnifica relación de muchos años que existe entre ellos.

Pero bueno, no quiero aburrirlos demasiado con especulaciones cafeteras. Ni el PRI ni el PAN han definido las reglas que normaran sus elecciones internas, y éstas, pueden modificar de un momento a otro los escenarios mejor planteados. Yo, para estas elecciones, solo tengo una certeza: no me gustaría que Adalberto Madero fuera Gobernador de mi Estado. No lo considero con el perfil adecuado, mucho menos con la experiencia requerida, aunque admiro y mucho, todo lo que ha logrado en sus andares políticos, que no es poco, ¿ no cree usted?

Candidatos Multimedios…

Va su candidato a una entrevista con López Dóriga, es televisada y su gente inmediatamente la sube a su sitio Web. ¿ Aporta algo adicional a su campaña ? ¿ Sus simpatizantes, que probablemente vieron la entrevista en Televisa estarán interesados en volver a verla ? ¿ Y los que no, la verán ? La entrevista, ¿mostrará algún perfil del candidato que la gente aún no conoce?

Normalmente las entrevistas en televisión son demasiado cortas y ahí se habla de lo que el entrevistador quiere, por lo que normalmente el candidato se queda con las ganas de tocar un punto que no se mencionó, o profundizar en otro que consideraba importante.No conozco candidato que no se sienta frustrado al salir de estas muy cortas entrevistas en horario estelar, tan difíciles de conseguir y tan importantes para cualquier político en campaña.

Ahora bien. Imagínese que al candidato lo acompaña a la entrevista un camarógrafo con su jefe de prensa, y durante el trayecto al estudio el candidato habla de como se siente, que espera de la entrevista, porque es importante acudir a ella, y terminando, igual, platica de como se sintió, de qué le hubiera gustado hablar más. Después pone a un buen editor, que trabaja con estas escenas y las sube al sitio. ¿Aporta algo más este vídeo ?¿Lo acerca más a sus simpatizantes?¿Les permite a estos conocer más a su candidato, como piensa, como maneja la presión, etc.? 

Vaya, es solo un ejemplo de como se debe utilizar el sitio Web de un candidato. Eso de subir la entrevista aporta poco valor agregado a la campaña, mientras que lo que ocurre tras bastidores en momentos como esos, y que hay cientos en una campaña, permite conocer ángulos de la personalidad del candidato que en los medios tradicionales son muy difíciles de mostrar.

Más o menos de esto es lo que intentaba comunicar en el Post de ayer. Un candidato multimedios debe contar con un discurso adecuado y óptimo para cada uno de ellos. Claro, si es un mal candidato, entre menos se exponga, será mejor, así que o los partidos eligen buenos candidatos, o no los expone de más, lo que como quiera no les garantiza el triunfo, ¿ no cree usted?

Ganar elecciones….

No encuentro tema más apasionante en la actualidad, que el del Marketing Político por Internet. ¿ Qué papel jugará en las próximas elecciones, las del 2009? A pesar de las restricciones que impone la nueva ley electoral, la Red está llamada a convertirse en uno de los principales medios de comunicación, promoción, movilización, organización, difusión, reclutamiento y persuasión por varias razones :

1-. La propia ley, que restringe mucho los otros medios de comunicación.

2-. La edad promedio del electorado. Les guste a no, la mayoría de los jóvenes mexicanos que habitan en las zonas urbanas, no leen la prensa ni revistas de opinión – TV Notas y anexas eso que ni que – y su fuente primaria de información y movilización es la Internet.

3-. El crecimiento de los conectados.  Ya son más de 25 millones de mexicanos los que están conectados, poco o mucho a la Red. La mayoría, de nuevo, jóvenes.

4-. Costo. Todos están hartos de gastar tanto en las campañas en medios que no garantizan nada, salvo el buen cobro. No se puede medir la penetración ni la conversión en votantes reales  de los pendones, camisetas, plumas, vasos, banderines, despensas y todos los medios conocidos de persuasión. Cuando no se puede medir con exactitud el impacto, es complicado de justificar el gasto. No se trata de impresiones, sino de conversiones. ¿Cuántos de los receptores de estos medios de persuasión votan por quién usa esas estrategias de promoción? ¿Cuántos vieron el anuncio en la TV o en el radio y les llegó el mensaje? ¿A qué costo?.

5-. Profundidad. ¿Más barato que la Red para profundizar en el mensaje? Audío, video, toda la gama de herramientas multimedia puesta a disposición del candidato a un costo irrisorio cuando se compara con los demás medios. Comparen y verán.

Y así nos podemos seguir, pero prefiero comentárselos en corto. Estoy seguro que aquellos aspirantes que comprendan a cabalidad la tecnología y encuentren un buen asesor en MKT político por Internet llevaran un buen trecho del camino al triunfo recorrido, ¿ no cree usted?

Vaya, vaya.. hasta el presidente Carlos Salinas está en Facebook

Bueno, de que el Marketing Político por Internet está de moda, sobre todo gracias a Obama, el genio de la recaudación de dinero por la Red, todos nuestros políticos andan tratando de posicionarse lo más rápido posible, aunque aparentemente sin estrategia alguna, en la Internet y para prueba de ello, el ex Presidente de México, Carlos Salinas De Gortari ya se dio de alta en el facebook. Sorpresas da la Vida, diria Jorge Castañeda, el ex canciller de Fox.

Claro puede ser una broma de algunos malosos, contagiados por el sospechosísmo al que somos tan afecto los mexicanos, pero hasta en estos momento en que escribo estás líneas, hay 7, sí, SIETE, sitios en Facebook a nombre de nuestro ex, que a lo mejor ni se ha enterado de ello. Pero de que está presente en el facebook, como en la política mexicana, ni quién lo dude.

Yo ya le envié una solicitud para que me considere su amigo, que no lo soy, pero que me encantaría serlo, pues de los mejores recuerdos de mi vida, siempre está presente él. Espero su respuesta, pero sobre todo,  espero que los sitios sean de él y no de algunos abusadillos que quieran integrar una lista negra de emisarios del pasado, que nostálgicos del poder perdido, buscan a ciegas quien los guié por los intrincados laberintos de nuestro sistema político, hoy más confuso que nunca por la carencia de políticos profesionales que le entiendan al cómo, al cuándo y con qué hay que gobernar este país. 

Anoche asistí a un festejo cumpleañero, en Garza García, tierra de panistas como ninguna – habrá que garzagarciar al país, pensarán algunos – donde el tema Salinas De Gortari salió a relucir y escuché, de la misma boca de uno de los políticos priístas neoloneses que más admiro y aprecio, que no considera el momento, ni el puesto propicio para el ex Presidente, el Gobierno de Nuevo León, pero coincidió conmigo que es un excelente candidato a Senador de la República, y un hombre que influirá, y mucho, al momento de que el Revolucionario Institucional elija su candidato a Gobernador. Ya lo veremos, pero por lo pronto, el Licenciado Salinas De Gortari campea por sus reales en el facebook. Aleluya y bienvenido.

Cambiando de tema, no dejen de asistir a la marcha Iluminemos a Nuevo León, ahí nos vemos.

Un buen sitio Web: La fortaleza de la campaña electoral.

Cualquier plan de marketing político por Internet fracasará si no está sustentado en un buen sitio Web. El sitio, para efectos de la campaña, se – debiera – convierte en el cuartel de guerra, en donde se concentran una serie de actividades que son trascendentales para la operación de la propia campaña, por lo que no se vale andar pichicateando centavos cuando de construir un sitio robusto y pletórico de funcionalidades se trata.

Sabemos que existe la percepción de que cualquiera diseña, construye, administra y hospeda un sitio Web. Vaya, hay servicios gratuitos – como el que me permite estar con ustedes en este Blog – pero eso no significa que éstos – los gratuitos – vayan a funcionar como debieran en las refriegas electorales, que eso es lo que es una campaña: una serie interminable de refriegas que ocurren en diversos frentes, con diferentes actores pero de cuyos resultados dependen el número de votos conseguidos al final de la contienda. En una campaña electoral NO se debe conceder ventaja alguna. Debemos armarnos con lo mejor, lo más poderoso, lo más fuerte, lo más seguro.

Un sitio Web de campaña electoral debe persuadir, acercar, organizar, movilizar, informar, difundir, recaudar y hasta cautivar a todos: voluntarios, simpatizantes, ciudadanos, electores.

El sitio Web es el cuarto de guerra de la campaña, dónde todos los simpatizantes, voluntarios, y miembros del equipo convergen para compartir información, agendas, temas, análisis, propuestas, replicas, y todo aquello que ocurre minuto a minuto en la campaña y que tienen efecto sobre sus resultados. Comunicación al instante es fundamental para que todo funcione como relojito.

Igualmente, en el sitio Web se concentran todas las agendas del candidato: por tema, por regiones, por colonias y a ellas acuden o debieran acudir todos para estar enterados de dónde estuvo, a dónde ira, que dijo y que dirá el candidato en cada evento que nutre la agenda del día. Y ni que decir del indispensable cuarto de prensa, que permanentemente debe ser actualizado con todas las noticias generadas por la campaña y nutrir de información valiosa a los periodistas interesados por lo que ocurre en la campaña.

El sitio también es una plataforma de dialogo con todos los ciudadanos que pueden – y deben ser motivados a – acudir a él para hacerle saber al candidato sus inquietudes, deseos, reclamos, insatisfacciones, propuestas. El sitio debe ofrecer múltiples maneras de que el ciudadano pueda conectarse con el equipo y su líder (encuestas, correo, blog, foro de discusión, chat ) para que se sienta participe en la campaña y cercano al candidato.

Concluyendo esta corta participación, cualquier estrategia de marketing político por Internet debe de sustentarse en un excelente Sitio Web, ¿ o usted piensa de otra manera ?

Las redes sociales…. arma poderosa

Y bueno, mi candidato ya tiene un buen sitio, robusto, indexable, usable, navegable, lleno de contenido de interés para todos sus simpatizantes y/o electores, con videos, fotos, agenda por temas, por distrito, por colonia; invitando a todo mundo a participar como voluntarios, donantes, votantes. ¿ y qué más ?… 

Señores, la maravilla de la Internet es poder llevar nuestros mensajes también a través de las redes sociales que tan populares son, y que tan bien funcionan cuando de jóvenes se trata. Facebook, Myspace, del.ico.us., Hi5 son ejemplos de como las personas se interrelacionan e interactúan entre sí, aún sin conocerse, basados principalmente en que conocen a una persona en común. Cada amigo que acepta entrar a mi red, aporta sus amigos a mi red, y a la vez, dispone de los míos para generar un efecto viral que aún no termina de sorprenderme. Bien manejada, con honestidad y ética, un candidato puede utilizar su sitio en cualquiera de estas redes para hacer llegar sus mensajes a más personas de las que pudieran llegar a su sitio. Ética y estrategia son la base. Conocimiento sobre que sí se puede y que no se debe hacer es también importante. Nadie quiere ahora sufrir el equivalente del correo SPAM en su sitio. Aquí en Nuevo León, muchos aspirantes ya cuentan con su perfil en Faceboock: Abel Guerra, Benjamín Clarion, Juan Carlos Pérez Góngora, Rodrigo Medina, Aldo Fasci son algunos de los políticos del PRI que han entendido, aunque no con la profundidad que debieran, de que deben estar ahí presentes; Fernando Larrazabal, Maderito, y Fernando Elizondo – que no Margain – también cuentan con los suyos. Pero deben entender que es lo mismo que con el sitio Web; deben estar en permanente actualización. No se trata de subir una foto vieja y publicar su currículum y poner a sus chalanes a casar amigos por doquier. Hay que saber que les puede ofrecer a cada segmento de amigos, pues aunque comparten un espacio virtual en común, sus orígenes, antecedentes, intereses y aspiraciones no necesariamente son las mismas. Por eso, mis estimados políticos, insisto, platiquen de ello con expertos en el tema. Que sus hijos estén siempre conectados en la Red no significa que el MKT político por la Internet, sea cosa de niños. Saludos por que el día ha sido largo, y aunque el café es razonablemente barato, ya me cansé.

Y por una fregada….

La verdad es que hoy quería comentar con ustedes el esfuerzo que continúa haciendo Barack Obama para ubicarse  como el candidato Internet por excelencia. Vaya, no deja de utilizar ninguna de las herramientas que tiene disponible en Internet para transmitir sus mensajes, reclutar simpatizantes, recaudar fondos, sumar voluntarios y a menos de unos días para la Convención Demócrata, estamos seguros que sus esfuerzos se verán recompensados. Les recomiendo que se pasen por su sitio, que entren a los perfiles que ha publicado en faceboock, myspace, etc.; que vean y escuchen sus videos en youtube y aprendan lo que es MKT Político por Internet. CANDIDATOS : Les decimos cómo, solo basta que quieran ganar las elecciones y tengan con que, y el qué no se refiere solo al dinero, porque si no conocen a su electorado, si no saben que les duele y cuáles son sus deseos, aspiraciones y necesidades; si no cuentan con una propuesta central que englobe ese conocimiento profundo que deben de tener del cómo resolver esas dolencias y como satisfacer esos deseos y aspiraciones, ni con el Tesoro que guarda el Banco de México en los EU les alcanzará para ganar las elecciones.  El caso es que además de todo lo que se necesita para ganar las elecciones : mítines, entrevistas, debates, relaciones públicas, spots en todos los medios y demás herramientas, ahora se requiere de la Red. Así que ya lo saben, si quieren ganar: Aquí estamos !!!!

Para qué hacemos MKT Político ?

Obvio, para ganar elecciones. Esa es la razón principal, si no es que la única para diseñar un plan estratégico de MKT político, plan que debe contemplar los medios de transmisión tradicionales para enviar el mensaje del candidato, pero que ahora debe agregar el Internet, que ofrece un enorme potencial para soportar campañas electorales, y si no, pregúntele a Barack Obama, que hizo de este recurso una arma estratégica y mortal en cuanto a captar recursos financieros y atraer voluntarios y simpatizantes a su campaña. Nadie como él para demostrar el potencial de la Red en política, y ahora, todos los aspirantes a algún cargo electoral están buscando asesores para que les diga como lograr el efecto y alcanzar los resultados del candidato demócrata, y a todos ellos les digo : Aquí estoy yo…. Me llamo Humberto A. Vela Del Bosque, mexicano – regiomontano para más señas – de 51 años de edad, con casi toda mi vida ligado a las nuevas tecnologías de la información – inicié desarrollando y vendiendo software en 1982 – Ingeniero Hidrólogo por la UAM Iztapalapa, Maestro en Administración y Maestro en Comercio Electrónico, ambos grados otorgados por el Tec de Monterrey y que busca colaborar con sus conocimientos y experiencia a candidatos que deseen explotar al máximo el poder de la Internet para ganar elecciones. Así que ya lo saben, ¡ aquí estoy !

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