Etiqueta: Elecciones 2015

Los siete pecados de la comunicación política

En el libro «Los caminos de la política en el siglo XXI» del maestro en comunicación política mexicano Enrique León Martínez, nos comenta que los siete pecados en la comunicación política son:

1-. Aislacionismo absoluto provocado por el estrechamiento de los canales de apertura para la recepción de los mensajes y el flujo de información interna.

2-. Incapacidad para escuchar la crítica y la falta de un ejercicio permanente de autocrítica.

3-. Canales de comunicación atrofiados.

4-. Soberbia y falta de humildad política.

5-. Incomprensión y falta de conocimiento para entender y responder a la compleja tecnología de las redes sociales.

6-. Falta de respuesta oportuna, eficaz permanente e inteligente a los mensajes de la sociedad.

7-. Incapacidad para establecer una ruta prospectiva para comunicar las decisiones ejecutivas y de gobierno de los actores políticos.

Analizando así los siete pecados de la comunicación política y las acciones que en esta materia ha realizado el gobierno que encabeza el Presidente Peña Nieto, algunos podrán considéralo como un gobierno pecador,pero mejor le pregunto: ¿qué piensa usted?

¿¿¿Sorpresa???

Muchos analistas, y no pocos estrategas políticos, se sienten sorprendidos del desempeño que ha mostrado Jaime Rodríguez Calderón en las encuestas que han publicado diferentes casas editoriales y SABA Consultores, donde se refleja en la mayoría de ellas, una tendencia hacia arriba de El Bronco, un estancamiento de Ivonne Álvarez y una ligera caída de Felipe de Jesús Cantú, confirmando a un mes de iniciadas las campañas que estamos inmersos en una elección inédita en el Estado y el país.

El Bronco, sin acceso a los medios tradicionales de comunicación, ha soportado su campaña utilizando principalmente el Facebook, apoyado por un genio de la comunicación política, Memo Rentería, que le diseñó a Jaime Rodriguez el personaje de El Bronco, el candidato valiente que se está enfrentando a los partidos y a los políticos corruptos a base de puros textos, fotografías y videos (algunos francamente geniales) publicados en sus redes sociales.

Rodríguez Calderón ha capitalizado el descontento de sector significativo de la clase media neolonesa, que está conectada a Internet y que convirtió a la web, como su principal fuente de información política, aunque les pese a algunos medios tradicionales.

La prensa ya está out y solo llaman algo la atención cuando presentan los resultados de sus encuestas, fuera de eso, ya no juegan un papel importante, salvo convertirse en caja de resonancia de lo que sucede en las redes, como se podrá confirmar cuando inicie la guerra sucia.

Lo que catapultó al El Bronco a la cima de las encuestas fueron las redes sociales; él las ha utilizado como un medio de comunicación multi direccional, aprovechando al máximo todo su potencial para reclutar, organizar, movilizar, conversar, informar, persuadir, a sus seguidores, que son «apenas» 270 mil, pero ojo, esos 270 mil seguidores han compartido 203 mil veces sus mensajes, sus fotos,sus videos en sus propios Muros del Facebook, incrementando la penetración de los mismos y su presencia a niveles insospechados.

Digo para que quede más claro: desde que inició la campaña el 6 de marzo, hasta ayer 8 de Abril, El Bronco ha publicado en su muro 448 mensajes. Esos mensajes generaron 1.7 millones de Likes, 97 mil comentarios y fueron compartidos 203 mil ocasiones!!!! Supongamos que cada uno de sus fieles bronquitos y bronquitas tengan bajita la mano 100 amigos cada uno de ellos, que son pocos, así que imagínense la penetración que han alcanzado entre los usuarios de Facebook.

La atención que le pone El Bronco a sus redes es impecable. Va un dato: En este primer mes de campaña, sus Fans han publicado 2,700 mensajes en su muro adicionales a las reacciones (Likes, Comentar y Compartir) que provocaron los suyos, y El Bronco y su equipo han dado alguna respuesta al 91 % de ellos!!!! Es decir, ha respondido con cuando menos un Like, a más de 2,450 mensajes.

Para poner las cosas en perspectiva, Ivonne Álvarez, la candidata del PRI recibió 1000 mensajes desde el inicio de la campaña y atendió el 73% de ellos, Felipe de Jesús no permite que sus Fans publiquen en su Página y Fernando Elizondo recibió 243 mensajes de los cuales atendió el 75 %. Es decir, El Bronco no solo es el que más mensajes recibe, sino el que mejor los atiende, creando ese sentimiento de pertenencia a una comunidad que tanto lo ha ayudado a hacer su candidatura muy competitiva afuera de las redes.

Puedo abundar más. Considerando la suma de Likes, Comentar y Compartir entre el número de Fans resulta que El Bronco generó, entre el 6 de marzo y el 8 de abril, 2 millones de «reacciones» con 270 mil, Álvarez 839 mil con 322 mil fans, Felipe 373 mil con 128 mil fans y Elizondo Barragán 337 mil con sus 72 mil fans. Esto quiere decir que El Bronco provocó 7.4 reacciones por fan, Álvarez 2.61, Cantú 2.91 y Fernando Elizondo provocó 4,7 reacciones por fan.

Siguiendo con números, El Bronco provocó un promedio de 5,600 reacciones en cada post que publica, Ivonne 3,980, Felipe 2680 y Elizondo Barragán, 2360. Así o más claro?

En fin,cuando menos para mi, la posición de El Bronco en las encuestas electorales no ha sido ninguna sorpresa. Ha trabajado con estrategia, disciplina, método y seriedad sus redes sociales. Él supo que era la única opción que le quedaba para construir una candidatura viable. Junto con Memo Renteria han sacudido los War Room de sus contendientes, y expresiones de asombro, pasmo, desconcierto, conmoción y demás sinónimos de sorpresa se ven alrededor de sus mesas.

Todavía falta más del 60 % de la campaña. La moneda está en el aire, nada está definido aún, salvo que El Bronco va a convertirse en un personaje con un nuevo peso específico en la política en el Estado. Al tiempo.

La guerra que se avecina. Nuevo León 2015 inmerso en una porquería???

Se dice, se chismea, se comenta y hasta se publica abiertamente que la Lic. Margarita Arellanes, que cobra como Alcaldesa de Monterrey, pero que trabaja en su campaña para ser Gobernadora de Nuevo León, no alcanzará ni siquiera a ser postulada por su Partido Acción Nacional porque, más temprano que tarde, se publicaran fotografías, videos y documentos que supuestamente la dejaran tan mal parada, que, o renuncia a sus aspiraciones, o el PAN se negará a que lo encabece en la próxima contienda electoral.

Los que se dedican a esos menesteres saben muy bien que la guerra sucia en tiempos electorales tiene como principal objetivo el impedir que los adversarios sean electos a un puesto de elección popular. Entre más importante sea la posición disputada, mayor será el énfasis que se le dará a la exposición ante la opinión publica de los aspectos, hechos y acciones, sean estas reales o inventadas, más desfavorables y cuestionables de la historia del rival.

El caso es que la historia de Arrellanes parece no dar para mucho. Su juventud y su corta carrera política no le ha otorgado  mucho tiempo para hacer despropósitos mayores. En su posición de Alcalde, ha estado sobre expuesta a los medios y el escrutinio ciudadano, y su anterior posición como Delegada Federal en tiempos de Calderón, no creo que le haya proporcionado libertad y ligereza para ejercer los recursos puestos a su disposición.

Yo no meto la mano por la Alcaldesa. Arrellanes se defiendie sola y deberá explicar las dudas  que han surgido sobre su corto paso por el servicio público: su residencia de milloneta, sobre todo cuando su adquisición se basó en la mentira de que su esposo es un exitoso empresario de bienes raíces, falsedad, porque nadie le conoce un proyecto y porque trabaja de tiempo completo como Director del DIF Municipal;  pero principalmente debe de aclarar su relación con los casineros, en particular con uno de ellos, el mero mero de todos.

También tendrá que hacerle frente a sus declaraciones embarazosas, a sus promesas incumplidas, a la falta de transparencia sobre los fondos que utilizó en su campaña del 2012, a sus contradicciones, a su falta de conocimiento en temas simples, a su evidente ausencia laboral, a su arrogancia, a sus mentiras,sobre todo las que usa para justificar el origen de su reciente fortuna económica.

Ya los chismes de su vida afectiva, amorosa, sexual o como la quieran llamar es otra cosa. Cuando se utiliza el Sexo como misiles en la guerra sucia, la explosión desparrama mierda por doquier, y la verdad, puede resultar contraproducente para sus promotores, pues aunque mucha literatura nos señala que las campañas negativas generan ventajas competitivas para sus impulsores, y que éstas tienen una gran capacidad de fijarse en la memoria de electores, existen también estudios que señalan que no generan un mayor número de votos a los promotores y tampoco disminuye los votos del adversario, aunque si contribuyen a incrementar el abstencionismo.

Leí por ahí ( El arte de la mentira política, Jonathan Swift ) que ¨el pueblo es hielo ante la verdad y fuego ante las mentiras. La masa, es crédula, miente y puede ser engañada del mismo modo en que se engaña a los niños. La mentira es su elemento natural y se necesita de más arte para convencer al pueblo de una verdad saludable que de una falsedad saludable ¨

Veamos pues si los promotores de la guerra sucia contra Arellanes son maestros en el arte de la mentira política, o simples jornaleros del embuste, burdos mentirosos con escaso talento y menor ingenio para la calumnia política.

A %d blogueros les gusta esto: