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Tipos de Campaña Electorales

Vuelvo a citar al Dr. Daniel Eskibel, que en su libro «Campaña Electoral: cómo viajar del Caos a la Estrategia», nos enfatiza que no hay un solo modo de hacer campañas electorales. En su experiencia, existen básicamente cuatro:

1-. Modelo Dinosaurio

Es la campaña electoral al viejo estilo. El eje es el candidato, sus ideas y sus proyectos. Solo se trata de recorrer el país, hablar en todas partes y aparecer con frecuencia en los medios de comunicación.

Enamorado de su discurso, el candidato cree que basta con soltarlo por doquier para que los electores corran a votarlo.

Y para la publicidad siempre hay un compañero o amigo político que algo sabe de eso. Además es simple: solo se trata de mostrarlo y de hacerlo ir. Apenas los más audaces agregan algún toque de ingenio o juego de palabras que suene bien.

2-. Modelo Tecno

Tecno de tecnocrático. Es la campaña electoral aggiomada, que busca deliberadamente ponerse al día. El eje de la emisión del mensaje, su calidad técnica, incluso su perfección.

Publicidad hecha por especialistas destacados, excepcional trabajo de cámaras, locutores de primer nivel, esteticismo puro. Y un candidato impecable, con el traje justo, la corbata justa y la sonrisa también justa.

Aquí reinan las formas, la exterioridad, el buen gusto, inclusive lo light. Algunos anuncios coquetean con el arte, y hasta pueden abrir puertas en festivales publicitarios.

3-. Modelo Gurú

Aquí la estrella es el consultor político. Actúa a modo de gurú y aplica sus recetas en todas las campañas. Sus mismas recetas en todas las campañas. No importa dónde, cuándo, cómo ni por qué. Siempre la misma receta repetida hasta el infinito.

4-. Modelo Elector

Es la campaña electoral centrada en la persona que elige, el votante, el elector. El eje para planificarla no es ni el candidato ni tampoco deleitar con el mensaje ni desplegar el virtuosismo del gurú.

El eje está en el receptor del mensaje, en el ciudadano que va a votar, en el complicado territorio de su psicología. Ese elector debe ser la obsesión de la campaña. Su perfil, su conducta, sus gustos, sus obsesiones, sus opiniones, sus problemas.

La campaña debe ser a medida del elector, no del candidato ni del publicista ni del consultor.

La mente es el campo de batalla. Sobre ella hay que operar. Comunicación persuasiva no es lo mismo que comunicación bonita. Es una campaña que convence, que da en el blanco, que provoca la reacción adecuada. No busca el placer estético, sino la eficacia para provocar el voto.

En BÖRTE nos especializamos es utilizar eficazmente las encuestas y los focus group, y tener la inteligencia de un grupo de expertos en comprender los anhelos, los deseos, los problemas, las angustias, las necesidades de los electores. Y nuestros mensajes no son bonitos, son eficaces.

 

La receta perfecta para perder las elecciones!

En el estupendo sitio maquiaveloyfreud.com encuentras todo lo que requieres conocer para convertirte en un experto en el tema electoral, salvo lo que tenga que ver con legislación y fiscalización. Pero, nos presenta, por ejemplo, una receta cuyos ingredientes la mayoría de estrategas políticos las hemos vivido y sufrido, para que nuestros clientes pierdan la contienda electoral. Veamos:

1-. No estudies al electorado.

2-. Cuestiona duramente las encuestas.

3-. Organiza tu campaña de último momento.

4-. Rodéate de personas que piensen igual que tú en todo.

5-. Confía solo en tu olfato y en tu propia experiencia.

6-. Pelea con todos los periodistas que puedas.

7-. Recuerda que tus adversarios son enemigos.

8-. Nunca pienses si hay que pegarles políticamente a los demás o no.

9-. Habla para los políticos en lugar de para tus electores.

10-. Construye un mensaje para todos, no se te ocurra construir para cada uno de tus segmentos.

11-. Miente todo el tiempo.

12-. No busques alianzas con nadie.

13-. Nunca pierdas de vista que llegaste a dónde llegaste porque eres un gran comunicador. Nadie va a enseñarte nada.

14-. Cambia de estrategia cada vez que los genios ocurrentes que te rodean o peor, tu familia, te llegan con sus ocurrencias.

15-. Elige un jefe de campaña cuya principal virtud sea obedecerte.

16-. No delegues nada.

17-. Nunca dejes de obedecer las voces de tus grupos de incondicionales.

Ya saben amigos aspirantes para el 2018. Con dos o tres ingredientes de está receta, la derrota la tendrán asegurada.

 

Del Libro «Campaña Electoral: cómo viajar del Caos a la Estrategia, de Daniel Eskibel.

 

Necesitamos a Jack Bauer?….

Los mexicanos seguimos en una especie de trance. Trabajamos, estudiamos, comemos, cenamos, platicamos, pero no nos explicamos qué chingados nos pasó. Qué si la inexperiencia de los gobiernos panistas, que si la herencia de los priistas, que si el llamado a la violencia de los pejistas, o que la in trascendencia de los demás actores políticos han provocado un estado de aparente pasmo, son de manera resumida e interpretada a mi manera, los argumentos que se escuchan en cualquier reunión de 2 o más mexicanos. 

Muchos pensamos que sufrimos un atentado terrorista. Pero muchos más piensan que es solo una escalada más del narco en su guerra territorial. Y solo falta que las granadas las haya soltado un pinche borracho, inadaptado y resentido social. Como decimos los ingenieros: es posible aunque poco probable. Imagínense, un pendejo agarrando el pedo el 15 de septiembre – like all us – con tres granadas en la bolsa, y que al Mexicanos al Grito de Guerra, y el Viva a los Héroes que nos dieron Patria e independencia, se le calienta el parche y se va para su casa tirando granadas y pidiéndole perdón a su Dios. Sí, como no.

Reconozco, soy un super fanático de la serie 24 Horas. Amante de la tecnología, usuario de ella durante los últimos 30 años de mi vida, siempre he pensado que bien utilizada, los malos se chingan antes de que terminen irse con la suya. Jack Bauer lo puede todo, con su talento, experiencia, valentía, pero sobre todo con el apoyo de toda la tecnología que los productores de la serie ponen a su disposición.

He visto como una simple Palm sirve para vencer a los grupos terroristas más cabrones y sofisticados del mundo. He sido testigo televisivo de como, desde un simple Treo 650 los ubican, se organizan, planean el ataque y se los chingan. Año tras año, Bauer se convierte en un héroe, que a pesar de las madrizas que le ponen, siempre termina cumpliendo su objetivo: evitar que los terroristas hagan más daño.

Porque claro, a los mendigos les sale uno que otro atentado. Pero el bueno, el definitivo, siempre es frustrado por el héroe y toda la faramalla tecnológica que lo respalda. Esos son hombres, no fregaderas.Y lo logra, señores y señoras, en 24, si 24 horas, que se nos van como arena entre los dedos. Pro al final, Bauer termina fregándose a todos, sean fundamentalistas, talibánes, coreanos, chinos, y si hubiera zetas por allá, también les partía su madre.

En Garza García, Nuevo León, el Presidente Calderón ignauró ayer el Centro de Control, Comando y Comunicaciones, en San Pedro – le llaman C4 – supuestamente con lo último en tecnología para proteger, cuando menos, a los habitantes del denominado Municipio modelo de México. No quiero pensar que por las prisas, sus PC´s aún no estén conectadas, la red esté muy lenta, el servidor no este protegido y las contraseñas de seguridad ya se encuentren en los escritorios de muchos, y circulando por toda la red, provocando que los responsables de hacerlas funcionar, ya fueron amenazados por el narco. No más eso nos falta.

Fernando Margain, el Tapado, aspirante a gobernar Nuevo León tiene 4 meses para demostrar que su nuevo juguete funciona. Quiero pensar que antes de subir este post, sus muchachos leen atentamente lo que en él estoy escribiendo. Y que cuando salga de mi casa, camino a la oficina, todas las cámaras que colocaron por la ciudad, van a estar cuidando que nadie me asalte o me secuestre. Es lo menos que podemos esperar, porque Jack Bauer no trabaja para Fernando, pero la tecnología sí, ¿ no cree usted?

El último spot de Obama…

¿ Vieron uno de los últimos spot de la campaña de Barack Obama ? Si no lo han hecho, hay que buscarlo, porque hablando de Internet, de MKT político por la Red, me llamó la atención el ataque que hace el equipo de Obama sobre las “habilidades” tecnológicas del candidato republicano John Mc Caine, acusándolo que no sabe siquiera enviar un correo electrónico.

Y bueno, la acusación suena creíble porque Mc Caine tiene 72 años de edad y la revolución de la Internet le cayó encima a sus ya respetables sesentas, edad donde las personas comunes y corrientes se les dificulta más adaptarse a los cambios, y más de la magnitud que se han dado en las nuevas tecnologías de la información.

No pienso que un Presidente, de cualquier país, deba de conocer todas las aplicaciones que día a día salen al mercado. No creo que para gobernar necesiten estar pegados a su ordenador personal ni que tengan que andar cargando su iPhone o Blackberry por doquier. Vaya, no cargan ni cartera, mucho menos van a andar por ahí con un celular en el bolsillo. 

Pero bueno, en una campaña de lo que se trata es de mostrar cualquier debilidad que pueda tener el adversario y ciertamente estar obsoleto en cuanto a los avances tecnológicos puede ser una de ellas, con peso para algunos, irrelevantes para otros. Si usted va al sitio de Mc Caine, no notará ciertamente que el señor desconoce todo acerca de Internet y cómo hacer política utilizándola, pues su sitio, como el de Barack Obama cuenta con todas las funcionalidades necesarias para convertirse en un cuartel de guerra electoral, lo que demuestra que cuando menos Mc Caine no desprecia y hace a un lado estas poderosas herramientas. 

Pero la verdad, siempre quedará la duda. ¿ Cómo puede entender las implicaciones de las nuevas tecnologías en la economía, en la salud, en la ciencia y hasta en la defensa si no las comprende, si nos las conoce, no cree usted?

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