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Tipos de Campaña Electorales

Vuelvo a citar al Dr. Daniel Eskibel, que en su libro «Campaña Electoral: cómo viajar del Caos a la Estrategia», nos enfatiza que no hay un solo modo de hacer campañas electorales. En su experiencia, existen básicamente cuatro:

1-. Modelo Dinosaurio

Es la campaña electoral al viejo estilo. El eje es el candidato, sus ideas y sus proyectos. Solo se trata de recorrer el país, hablar en todas partes y aparecer con frecuencia en los medios de comunicación.

Enamorado de su discurso, el candidato cree que basta con soltarlo por doquier para que los electores corran a votarlo.

Y para la publicidad siempre hay un compañero o amigo político que algo sabe de eso. Además es simple: solo se trata de mostrarlo y de hacerlo ir. Apenas los más audaces agregan algún toque de ingenio o juego de palabras que suene bien.

2-. Modelo Tecno

Tecno de tecnocrático. Es la campaña electoral aggiomada, que busca deliberadamente ponerse al día. El eje de la emisión del mensaje, su calidad técnica, incluso su perfección.

Publicidad hecha por especialistas destacados, excepcional trabajo de cámaras, locutores de primer nivel, esteticismo puro. Y un candidato impecable, con el traje justo, la corbata justa y la sonrisa también justa.

Aquí reinan las formas, la exterioridad, el buen gusto, inclusive lo light. Algunos anuncios coquetean con el arte, y hasta pueden abrir puertas en festivales publicitarios.

3-. Modelo Gurú

Aquí la estrella es el consultor político. Actúa a modo de gurú y aplica sus recetas en todas las campañas. Sus mismas recetas en todas las campañas. No importa dónde, cuándo, cómo ni por qué. Siempre la misma receta repetida hasta el infinito.

4-. Modelo Elector

Es la campaña electoral centrada en la persona que elige, el votante, el elector. El eje para planificarla no es ni el candidato ni tampoco deleitar con el mensaje ni desplegar el virtuosismo del gurú.

El eje está en el receptor del mensaje, en el ciudadano que va a votar, en el complicado territorio de su psicología. Ese elector debe ser la obsesión de la campaña. Su perfil, su conducta, sus gustos, sus obsesiones, sus opiniones, sus problemas.

La campaña debe ser a medida del elector, no del candidato ni del publicista ni del consultor.

La mente es el campo de batalla. Sobre ella hay que operar. Comunicación persuasiva no es lo mismo que comunicación bonita. Es una campaña que convence, que da en el blanco, que provoca la reacción adecuada. No busca el placer estético, sino la eficacia para provocar el voto.

En BÖRTE nos especializamos es utilizar eficazmente las encuestas y los focus group, y tener la inteligencia de un grupo de expertos en comprender los anhelos, los deseos, los problemas, las angustias, las necesidades de los electores. Y nuestros mensajes no son bonitos, son eficaces.

 

Qué por qué ganó El Bronco?

Muchos sesudos análisis he leído entre ayer y hoy:  El Bronco ganó porque supo capitalizar el hartazgo de la sociedad de Nuevo León, contra los partidos políticos y su corrupción; que El Bronco supo canalizar el descontento de las clases medias y altas del Estado contra el Gobierno de Rodrigo Medina; que El Bronco creó un personaje casi idéntico al del pendejo de Fox, para seducir a las masas (jajaja); que ganó, porqué el electorado se hartó de la campaña negativa que Multimedios, Televisa, TV Azteca junto con sus periódicos, blogs y estaciones de radio armaron, juntos, todos en bolita contra él.

Sí, las razones son válidas, pero perdón, ¿ cómo fue posible que, los electores de Nuevo León hayan conocido a El Bronco, su lucha contra los partidos, contra el gobierno de Medina, a favor de una candidatura independiente, todo lo anterior y más, sin acceso a Televisa, Multimedios, TV Azteca y medios que los acompañan?

Fue por Internet estúpidos..

De nuevo, todos los expertos en Marketing Político, acostumbrados a lanzar sus spots, sus comerciales encubiertos en entrevistas, a costo altísimo, en los medios tradicionales, defienden sin rubor, su fracaso.

Mucha estrategia, poca penetración. Eligen medios caducos y periodistas fuera de época, para mostrar sus «genialidades». TV abierta, periódicos sin lectores, panorámicos contaminadores, brigadas explotadas haciendo cruceros, «comelonches» sin estrategia, salvo instrucciones de atacar y defender comentarios a favor o en contra de quienes les pagan.

De pena.

Y qué decir de los expertos en estructuras territoriales, que les cuestan a los partidos, creanme, cientos de millones de pesos? Con que cara llegaron a ver a Ivonne y a Felipe? Cómo justificaron su fracaso? Los robaron sus operadores, la raza cobró y votó por El Bronco, o se quedaron con el 65 % de la lana que presupuestaron?

A mi me gustó que El Bronco triunfara porque es también un triunfo de la Internet como medio de comunicación política, y se acabó.

Yo soy profesional, no tengo ni filias ni fobias por los políticos. Hacen su trabajo, unos regular, los más, de la chingada, pero los comprendo: si fuera fácil, la elección que entra, tendrá a miles de candidatos ciudadanos. Pero ya que le entren en serio a gobernar, verán que no es como los medios los pintan: si quieren hacerse ricos, será cada vez más cabrón: si se equivocan, los van a chingar como si fueran panistas perredistas o priistas. No habrá luna de miel ni bono democrático.

Ya con más calma seguiremos comentando. Mi recomendación a los miles de aspirantes a las elecciones del 2015: no se esperen, las campañas en Internet son permanentes, las elecciones casi siempre se ganan antes de que inicie el proceso electoral. El Bronco es el mejor ejemplo!

PD ¿Pero cuál necesidad tenía El Piojo de hacer la pendejada que hizo ayer?

Se terminan las campañas y la moneda en el aire…

Hoy a las 12 de la noche, o mañana a las cero horas, culminará una etapa más del proceso electoral 2015. Las campañas electorales terminan, dejando, en Nuevo León, a una sociedad polarizada, encolerizada, dividida, fastidiada, harta, con un segmento de ella, militante y participativa como no se había visto.

Las causas del estado en que nos encontramos son muchas. El papel protagónico que jugó Jaime Rodríguez Calderón como candidato independiente, su campaña exitosa en la Internet, sus proclamas en contra de los medios de comunicación, la posibilidad real y cercana ya, de ganar las elecciones, aglutinó en su contra no solo a sus adversarios, sino a los medios de comunicación, que se unieron como nunca (ni en el Teletón) para orquestar una campaña negativa, inédita, por su magnitud, en Nuevo León.

Como escribe Omar Cervantes, los medios jugaron el papel de activistas durante la campaña. Sí, siempre hemos sostenido que los medios defienden intereses e ideologías, donde los últimos de éstos, son los de sus lectores, radioescuchas o televidentes. Están en su derecho de protegerlos,  pero no tenían ninguna necesidad de actuar descaradamente contra un contendiente. Perdieron credibilidad entre un segmento de la población que más o menos le gira la ardilla y no pararon su ascenso.

El único que no participó en la campaña negativa, pero que sí sirvió como una especie de contención contra los que esperaban tumbar a El Bronco, fue El Norte. Pero su papel, abiertamente a favor de un candidato, no lo exime de la responsabilidad sobre el ánimo en que llegaremos a las urnas. No tengo claro si sus encuestas fueron una provocación, propaganda política, o resultado de un ejercicio serio, profesional y científico.

El castigo para esos medios será cada día más evidente: las redes sociales, la Internet, los Blogs son ya, la principal fuente de información de un enorme segmento de la población. La campaña de El Bronco demostró que no son indispensables para crear una candidatura competitiva.

La campaña orquestada contra El Bronco, generó, en las redes sociales, una respuesta directamente proporcional a la magnitud y la frecuencia de las agresiones. Por lo que alcanzo a comprender, la actuación inmediata de los simpatizantes de Rodríguez Calderón logró que las embestidas en su contra, no afectaran severamente su candidatura, y como ya escribí en las anteriores publicaciones, más bien provocaron el efecto contrario.

En fin, las campañas electorales terminan hoy a medianoche. Espero que se viva una tregua hasta el domingo. La gente está hasta la madre de campañas.Mejor, preparémonos para votar.

Ojalá que los indecisos hayan logrado formarse -entre tanta basura que circuló- una idea firme sobre quién merece su voto. La elección está muy cerrada, y son ustedes los que van a inclinar el resultado hacia un lado o hacia el otro. Vayan a votar. Piensen en sus razones, pueden ser muchas: cambio, continuidad, apoyo a los independientes, apoyo al candidato y/o al partido, pero voten, participen, vigilen cuando acudan a las urnas que la votación se lleve a cabo con normalidad, y esperen los resultados.

El proceso no culmina el 7 de Junio. Del domingo a que conozcamos el nombre del próximo/a Gobernador/a pasaran aún varias semanas. No deseamos que las campañas negativas, los pleitos y enconos continúen después del domingo. Creo que son pocos los que desean ver a nuestro Estado paralizado por marchas, protestas, toma de edificios, descalificación a las instituciones.

Esperamos cordura de los medios de comunicación. Que le bajen a su activismo, que no provoquen reacciones indeseables de la ciudadania. Que ejerzan un periodismo ético, profesional y basado en datos duros. Que apaguen su encendedor, por que los neoloneses traen la mecha muy corta.

La campaña de El Bronco

En Nuevo León, un gran porcentaje de la clase política, incluyendo a los que escriben en los medios de comunicación continúan menospreciando la campaña de Marketing Político en Internet que ha estado desarrollando Jaime Rodriguez Calderón, más conocido por El Bronco y que le ha permitido mantenerse vigente y presente en el proceso electoral para elegir al próximo o próxima gobernador para el Estado norteño.

Yo considero que hasta ahora, la campaña de El Bronco es la única que está explotando a profundidad todo el potencial que tiene la Internet como medio de comunicación, de persuasión, de reclutamiento, de organización, de movilización, de interacción, etc. , mientras que sus contendientes se conforman y se engentan subiendo fotos y videos de sus actos de campaña, sin lograr conectarse con el electorado, pero sí, presumiendo sus likes como si estos equivalieran a votos en la urna.

No entienden que una campaña de marketing político en Internet es cosa seria, y debe de ser diseñada, implementada y ejecutada por profesionales de la política especializados en marketing político por internet, y no por hijos, primos o sobrinos que saben «manejar» las redes, o por agencias de publicidad que abierto un nuevo canal de promoción y persuasión, encontraron en el sector político electoral un campo ideal por la ignorancia de los políticos sobre lo que es la Internet.

El Bronco, profesional de la política, se pasó más de un año tomando cuanto curso de marketing político se ofreciera; además, dentro de tantas herramientas que se utilizan, se especializó en utilizar la Internet, consciente que como candidato independiente tendría poco acceso a los medios de comunicación tradicionales, y diseñó y está ejecutando una campaña que por lo pronto, ya le permitió recaudar más de 300 mil firmas, triplicando las que se le exigía para registrase como candidato.

Los indicadores que pesan, más allá de los likes, me hacen pensar que también logrará otra de sus metas: obtener 50 millones de pesos en donativos para su campaña y además, estoy cierto que el día D, el día de la elección movilizará a cientos de miles de sus partidarios a las urnas. Al tiempo!

A nadie le interesa…

Los números no le provocó nada a nadie. Se rompió record de asistencia al Blog, pero nadie dejó un comentario al respecto. ¿Por qué Rodrigo encabeza la lista ?

Y qué dicen mis colegas ?… Qué hacer para optimizar el Internet en la campaña electoral?

Ya que he demostrado poco talento para hablarles acerca de MKT Político por Internet, o más bien, desmotivado porque nadie entra a mi blog, les voy a pasar los comentarios de mi colega venezolano Rafael Mourad sobre que hacer… bueno, ahí está en el título (como quiera ni quien lo vaya a leer) :

 

 ¿1. No se quede solamente con Facebook, pídale a su equipo desarrollar un portal web o un blog con dominio propio que sea el cuartel general de la campaña en Internet.

2. Interactué con los internautas, mediante foros, chat, mensajería instantánea, deje un personal dedicado a responder dudas.

3. Construya una base de datos de mail y números de teléfonos fijos y celulares, haga permission marketing, pídale autorización a sus usuarios para enviarle correos y mensajería de texto. No realice SPAM, puede perjudicar la campaña.

4. Dele importancia a los que se acercan a Ud. invítelo a participar en la creación del plan de gobierno. Las sugerencias de ellos podrían ser importantes y el efecto en la red y mediático también.

5. Tenga aliados en la red, que otras páginas web, foros, blog o usuarios de redes sociales, mantengan presencia de su campaña en sus sitios de Internet.

6. Utilice su sitio web para distribuir lo materiales grafico, de audio y video.

7. Todos los materiales impresos, afiches, volantes, folletos, vallas, calcomanías, camisetas, gorras deben llevar escrito la dirección web, un correo electrónico y hasta de ser posible un numero de celular. Cuando dé una rueda de prensa tenga de fondo un pendón donde se repita la dirección web de su portal.

8. Evangelice, de el ejemplo, use una laptop, un celular Smartphone, mantenga enterada a su audiencia vía celular o internet inalámbrico, hágase líder en la red, asuma la red, conviértase en un nodo. Sin un líder en la Red se hace cuesta arriba ganar la batalla de la opinión pública.

9. Tiene la oportunidad de realizar la campaña más participativa y abierta si logra emocionar a sus electores/cibernautas y los convierte también en líderes en la Red.

10. Capte a los ciber gurú de la Internet, los grandes blogueros, hágale saber sus ideas, sus intenciones.

11. Deje que le colaboren usuarios no electores que vivan fuera del país, ellos serán parte de su marketing viral.

12. Realice una lista de sitios en Internet nacionales y extranjero donde pueda exponer sus ideas, sea escrito, en audio o video, por ejemplo, radios en línea, videos en línea (youtube, dalealplay),.

13. No deje de lado los celulares, hay unos 26.000.000 de celulares en el país, úselo para convocar su gente y para mandarle mensaje a su lista de celulares. Combínelo con la red.

14. Uniforme la campaña, en el mundo real y en el virtual debe manejar el mismo diseño.

15. Use la oportunidad de la donación por Internet, monte un sistema de pagos con tarjeta de crédito, cheque, transferencia, todas quedan registradas y tienen soporte en caso de necesitarlos para la administración de los recursos de campaña.

16. Las donaciones pueden ser materiales, desde productos gráfico hasta tarjetas prepagos, las necesitará para repartirla entre sus voluntarios o en el uso de mensajería de texto.

17. Designe equipos que se encarguen de mantener presencia en otros sitios web, sobre todo los web 2.0. Ejemplo Pedro para Youtube, María para el blog en blogspot.com, José para myspace, Laura para Xing.com etc. recuerde Facebook no es la única red social.

18. Contacte directamente a algunos sitios insignias.

19. Cree un boletín electrónico, semanal o quincenal con los detalles y agenda de campaña, personalícelo con el nombre del usuario, pídale a ese usuario que le recomiende con otros usuarios.

20. Desarrolle un espacio privado para sus voluntarios, lleve ahí la agenda de campaña, reparta el trabajo, realice reuniones en chat.

21. Suba a la red su plan de campaña como un libro en formato pdf, toque el tema de las nuevas tecnologías, muchos estarán contento con Ud.

22. Alfabetice digitalmente a su militancia y a sus voluntarios, muchos de ellos llevaran el trabajo electoral de la red a la calle.

23. asumen que están tratando con Ud. nunca de la sensación de no estar. Escriba!!! Escriba!! Deje comentarios a su nombre, deje un audio o un video, pero sobre todo escriba que es mucho más fácil por lo complicado de su tiempo.

24. Internet es un mundo de jóvenes, gracias a la nuevas tecnologías, al web 2.0 y la política 2.0 están siendo más participativos, mantenga viva su comunidad virtual y toque los temas que a ellos le interesan.

25. Manténgase alerta del ruido provocado por unos pocos y de la desmovilización de su voluntariado, lo sabrá si el debate que se da en la red no corresponde con el que se da en sociedad.

26. Designe a un equipo para que haga el seguimiento de la campaña de sus adversarios en la red.

27. Instruya a su gente de votar en las encuestas concernientes a la campaña.

28. Si sus adversarios tienen presencia en la red, deje que sus voluntarios hagan preguntas oportunas.

29. Haga alianza, llegue a acuerdos, con los cibercafé de su zona, propóngales poner material pop en cada computador con su dirección web, o negocie la pagina de inicio de esos PC sea a tiempo completo o parcial, todavía la gran mayoría de venezolanos se conectan desde ciber café.

30. Monte stand en centros comerciales o sitios de mucha afluencia, tenga unos PC conectado a Internet para registrar a los electores que desean votar por Ud.

31. Hay muchos celulares y laptop que tienen opción de navegación, regale conexión de Internet!!!, monte zonas wifi fijas o móviles. Por ejemplo tendría pendones o afiches que dirían “Esta zona tiene wifi gratuito, patrocinado por Pedro Pérez candidato a Gobernador de XXXXX”. De ser posible que cuando se conecten ingresen a su pagina web.

32. Conforme un equipo con estudiantes de comunicación social, grabe videos en alta resolución y audio de sus giras, eventos y declaraciones, hágalas llegar vía Red o personal a las estaciones de televisión y radios de la zona.

33. ¿Tiene recursos?, tenga un autobús con computadoras conectadas a Internet vía WIFI, llegue hasta los sectores más alejados o desposeídos, aproveche la política 2.0 no solo para el proselitismo político sino para alfabetizar digitalmente. No olvide instalarle juegos para los más pequeños.

34. ¿Es atrevido?, haga de su campaña un reality show, grabe total o parcialmente todas sus actividades y llévelas a Internet en tiempo real, sus visitas, sus caminatas, sus almuerzos, el momento del descanso con la familia. Mas transparente no puede ser.

35. Personalice hasta el extremo la campaña, levante información sobre los problemas de la gente, agua, luz, inseguridad, alimentación. Organice una red de usuarios impresores en el estado o en el municipio que se encarguen de hacer llegar sus propuestas y soluciones. Use tecnología de inyección de tinta continua que abarata costos en un 90%. Impresionaría mucho saber que el candidato sabe del hueco que está frente a mi casa.

36. Después de las elecciones NO ABANDONE LA INTERNET, quédese y lidere la nueva política 2.0, sea pionero y verá los frutos.

 

* Rafael Mourad es diseñador gráfico, desarrollador web, investigador del uso de la red para la comunicación politica desde el año 1996. Lleva el portal phpnuke.org.ve.

Para qué hacemos MKT Político ?

Obvio, para ganar elecciones. Esa es la razón principal, si no es que la única para diseñar un plan estratégico de MKT político, plan que debe contemplar los medios de transmisión tradicionales para enviar el mensaje del candidato, pero que ahora debe agregar el Internet, que ofrece un enorme potencial para soportar campañas electorales, y si no, pregúntele a Barack Obama, que hizo de este recurso una arma estratégica y mortal en cuanto a captar recursos financieros y atraer voluntarios y simpatizantes a su campaña. Nadie como él para demostrar el potencial de la Red en política, y ahora, todos los aspirantes a algún cargo electoral están buscando asesores para que les diga como lograr el efecto y alcanzar los resultados del candidato demócrata, y a todos ellos les digo : Aquí estoy yo…. Me llamo Humberto A. Vela Del Bosque, mexicano – regiomontano para más señas – de 51 años de edad, con casi toda mi vida ligado a las nuevas tecnologías de la información – inicié desarrollando y vendiendo software en 1982 – Ingeniero Hidrólogo por la UAM Iztapalapa, Maestro en Administración y Maestro en Comercio Electrónico, ambos grados otorgados por el Tec de Monterrey y que busca colaborar con sus conocimientos y experiencia a candidatos que deseen explotar al máximo el poder de la Internet para ganar elecciones. Así que ya lo saben, ¡ aquí estoy !

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